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媒体状况。美国数字消费者报告,2011年第三季度至第四季度

2分钟阅读|2012年2月

18-34岁的美国人出生在录像机推出和互联网商业化之间的某个时间段,他们正在以对所有数字事物的独特拥抱重新定义媒体消费。根据尼尔森和NM Incite的《美国数字消费者报告》,这个群体--被尼尔森称为 "C一代"--正在将他们的个人联系--与他人和内容的联系--提升到新的水平,新的设备和新的体验,这是其他年龄组所没有的。

数字访问的平台
消费者在访问他们的数字内容方面有比以往更多的选择。随着越来越多的设备连接起来,在多个设备上访问相同的图片、视频或音乐文件的能力已经成为一个有价值的功能。


跨平台视频参与
随着一系列在线视频内容的选择,消费者在2011年第三季度的每月在线视频时间比去年同期增加了7%。


按设备划分的数字时间
2011年10月,YouTube是在线视频内容的首要目的地,占美国人总流媒体时间的近一半(45%),而社交网络/博客获得了最多的互联网时间。大部分的手机时间被应用消耗掉了,社交网络应用占了近6%的手机时间。


1个屏幕,2个屏幕,大屏幕,小屏幕
越来越多的消费者在他们的各种屏幕上进行多任务操作。57%的智能手机和平板电脑用户在观看电视节目时查看电子邮件,这是他们的首要活动,44%的人访问了社交网站。想知道消费者是否会错过他们的信息的广告商应该注意到,19%的智能手机和平板电脑用户在看电视时搜索产品信息,16%的人在看电视时查找优惠券或交易。


按设备划分的社交网络
虽然几乎所有的社交媒体用户(97%)都通过电脑访问社交网站,但尼尔森麦肯锡旗下的NM Incite公司发现,女性比男性更可能通过电子阅读器阅读社交媒体内容,男性比女性更可能通过联网的电视或游戏机访问社交内容。


想法就是博客
截至2011年底,尼尔森/麦肯锡公司旗下的NM Incite追踪了全球超过1.81亿个博客,比2006年的3600万个有所增加。10月期间,美国十大社交网络中有三个是真正的博客(Blogger,WordPress.com,Tumblr),总共有8000万独立访客。在顶级社交网络中,Tumblr的访客增长最为强劲,其受众比去年增加了一倍以上。


移动商务的力量不断增强
移动正在转变为一个强大的商务工具,促进消费者的交易和获得实时信息和交易。29%的智能手机用户使用手机进行购物相关活动,超过一半的移动用户是每日交易网站的重复访问者。Groupon应用在iOS平台上是第10大最受欢迎的应用,在安卓设备上排名第22。