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忠实的伙伴:广播仍是接触本地消费者的最佳方式

2 分钟阅读 | 2013 年 12 月

今天的消费者面临着越来越多的设备和方式来连接内容--让他们可以选择随时随地进行连接--营销人员正争先恐后地吸引他们的注意力。但是,在疯狂吸引消费者的过程中,随着新产品不断推向市场,营销人员一直有一个不离不弃的伙伴:广播。

根据尼尔森第三季度跨平台报告,广播在美国消费者的生活中继续发挥着巨大作用,尤其是在我们每天上下班的时候。

根据最近对消费者使用不同媒体时间的分析,美国广播听众平均每天收听调幅/调频广播的时间超过两小时。有趣的是,音频消费在上午达到高峰,在中午前后达到顶峰,然后在一天中保持相当稳定的水平,直到人们开始晚上的生活并转为电视观众后才逐渐减少。从早晨到傍晚,大约三分之二的音频收听来自户外收听。

总体而言,超过 90% 的美国人每周收听广播,其中非裔美国人(92%)和西班牙裔美国人(94%)的收听率最高。此外,报告还指出,经常收听传统广播的人也会花时间收听在线广播,尤其是千禧一代。

音频的超本地化特性为广告商提供了内容与店内活动之间的社区级互动。广播插播广告通常很及时,可以在听众做出购买决定之前抓住他们,而有影响力的广播插播广告可以告知并影响这些决定。

文件

总体而言,第三季度跨平台报告发现,在一整年中,美国人平均每周在电视、广播、网络和移动等不同平台上消费近 60 小时的内容。这相当于两天半的时间!

在观看时间方面,报告发现,2013 年第三季度,美国人平均每周跨屏观看内容的时间为 39 小时。

几乎所有类别的每周花费时间都比上一季度有所增长。时移观看、通过 DVD/Blu Ray 设备观看、使用游戏机以及通过互联网或手机观看视频的消费均有所增长。

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