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随心所欲:尼尔森将把移动收视纳入电视收视率和动态数字收视率

2 分钟阅读 | 2013 年 10 月

我们都同意,消费者已经进入了观看视频内容的新时代。从电视广播公司提供的传统内容到数字出版商提供的原生内容,技术的进步意味着消费者现在有了无数的选择,可以在任何时间、以任何方式观看他们想看的内容。

多房间 DVR、联网电视、平板电脑、智能手机,甚至浏览器内和应用程序内容播放器等行业突破带来了前所未有的更多选择和灵活性。同时,它们也导致了受众的分散,以及如何正确评估视频内容价值和货币化的市场挑战。

在过去的几个月里,尼尔森一直在与客户和行业领导者分享其计划如何将通过数字设备收看电视内容的观众纳入2014-15电视季的传统电视测量中。今天,这项工作又向前迈进了一大步,尼尔森向客户证实,它将于11月中旬提供实现这一测量的软件开发工具包(SDK)。

"尼尔森全球产品负责人、执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"我们一直在努力提供这个新的 SDK,很高兴能够提供一个同时支持线性(电视风格)和动态(互联网风格)广告模式的单一客户端解决方案。"尼尔森全球产品负责人执行副总裁 Megan Clarken 说:"这种统一的视频编码方法使测量能够跨屏幕和广告模式跟踪内容。

这种统一的视频编码方式可实现跨屏幕和跨广告模式的内容测量。例如,如果广播公司在数字设备上提供电视节目供用户观看,并且该节目符合电视收视率的广告负载和时间要求,那么该收视率将计入尼尔森电视收视率。如果该内容不符合电视收视率的要求--由于过期时间、动态广告插入或源自网络本身--那么其收视率将计入尼尔森数字收视率,特别是用于内容收视率的尼尔森数字节目收视率和用于广告收视率的尼尔森在线活动收视率™。

这种方法最棒的地方在于,SDK 背后正在申请专利的尼尔森技术将知道在哪里将收视记入,因为它将分析与内容和相关广告相关的音频水印、元数据或标签。

文件

为了获得衡量移动收视所需的广泛性,我们将使用大数据和人口普查式的衡量方法,通过数据提供商(如 Facebook)以隐私安全的方式匹配人口信息,并与尼尔森的 "全国人口测量仪 "面板进行校准。

收视测量领域的这场革命反映了我们所看到的技术创新。它不仅抓住了消费者如何使用技术的精神,而且还考虑到了不同类型的观众。它的真正优势在于,它准确地反映了传统电视广告模式所能触及的最佳观众群,同时也能以可比的指标来触及和衡量数字观众。

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