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"乒乒乓乓 "是顶级流媒体用户的新观看方式

2 分钟阅读 | 2013 年 9 月

新的流媒体设备和服务使消费者可以随时随地轻松观看他们想看的内容。根据尼尔森 2013 年 "Over-the-Top 视频分析 "报告,观众正以惊人的速度观看流媒体视频,对 Hulu、Netflix 和 Amazon Prime 等服务随时随地提供的节目表现出惊人的狂欢欲望。

通过使用这些服务,观众可以在自己的时间观看几乎无穷无尽的内容,无论是在艾美奖等颁奖典礼之前追看备受赞誉的节目,还是追逐文化潮流,以便在饮水机旁的谈话中保持最新状态。事实上,45% 的 Netflix 流媒体用户表示,他们观看的节目类型是原创节目,如《纸牌屋》或《百合锤》。

根据最新的《跨平台报告》,消费者每周在互联网或手机上观看视频的时间逐季增加,达到一小时。OTT(Over the Top)视频观看也已成为观众的热门选择,所有服务--Netflix、Hulu、Hulu Plus 和 Amazon Prime Instant Video--的用户数量都在逐年增加。

难怪花费的时间在增加。当他们转向 OTT 观看时,许多消费者都是 "狂欢式 "观看--88% 的 Netflix 用户和 70% 的 Hulu Plus 用户表示,他们在一天内播放了三集或三集以上的同一部电视剧。消费者对自己策划内容阵容的渴望也强化了这一点。这些用户中约有 58% 的人喜欢在不需要遵守自己时间表的情况下观看节目,而且可以连续观看几集。

文件

方法

调查数据来自尼尔森在线小组,是尼尔森顶级视频分析的一部分。调查于 2013 年 7 月进行,抽样调查了 2000 多名消费者,其中包括 1000 名 Netflix 用户和 600 名 Hulu 用户。

如欲了解更多有关本付费报告的信息和见解,请联系您的尼尔森客户服务代表或销售团队(mediaprospects@nielsen.com)。

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