跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>数字与技术

从砖块到点击

2 分钟阅读 | 尼尔森跨平台定制洞察研究总监 Melanie Ingrey | 2013 年 10 月
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/nielsenglobal-blueprint/full/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

澳大利亚的媒体环境已经发生变化,而且发展速度比以往任何时候都快。澳大利亚人与外界的联系越来越紧密,他们接触品牌和购买产品的方式也在迅速变化。尼尔森了解到,每 10 个在线澳大利亚人中就有 9 人(87%)每 6 个月进行一次在线购买,相当大比例的 16% 每周至少进行一次在线购买。

具体到酒类行业,去年的《澳大利亚互联消费者报告》显示,14% 的在线消费者在过去六个月中在线购买了酒类产品。男性消费者的这一比例略高(16%),而老年人群的这一比例也更高,在 60 岁以上的消费者中,有 22% 的人表示在过去 6 个月内曾在网上购买过酒类产品。

与服装和住宿等对网购产生重大影响的其他品类相比,澳大利亚的酒类网购仍然相对较少。不过,随着阿尔迪(Aldi)最近推出在线产品以及众多强大的在线活动,零售商正在迅速采用和拥抱这一新兴渠道。同样,品牌也需要紧跟这种新分销方式为其业务带来的机遇。

网上购物的发展势头不可阻挡。随着澳大利亚消费者不断接触和使用多种数字设备,零售商和品牌商将面临巨大的机遇,以获得完整的网上购物体验。

尼尔森《2014 年澳大利亚联网消费者报告》现已接受预订。该报告首次专辟一章论述在线零售,为您来年的媒体和分销战略提供指导,使之与消费者的期望和行为保持一致。

单击此处了解有关《互联消费者报告》的更多信息 

相关标签

继续浏览类似的见解