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西班牙裔消费者如何影响娱乐业

4分钟阅读 | 2013年9月

西班牙裔消费者正在推动美国一系列行业的增长,这已经不是什么秘密了,因此,许多公司不问这个人口群体是否正在影响美国,这也是有道理的。相反,他们在问他们是如何影响的。预计到2015年,美国西班牙裔人口的购买力将达到1.5万亿美元,值得关注。而且,随着技术继续塑造消费者获取娱乐的方式,跟上这个关键人口群体与电视节目、音乐和游戏的互动方式非常重要。在这里,我们看一下当前的一些趋势,并强调为什么娱乐业应该注意到这一点。

处于技术曲线的顶端

技术是当今消费者获得娱乐的一个重要部分,而西班牙裔作为新兴技术的早期采用者,经常在一般市场中处于领先地位。他们还通过几乎所有可用的平台访问媒体。大约60%的西班牙裔家庭至少拥有一部智能手机,而一般市场的比例为43%。

每月,西班牙裔人在互联网上观看视频的时间比白人多出68%,在手机上观看视频的时间比白人多出20%。尼尔森家庭娱乐副总裁/总经理格雷厄姆-吉在尼尔森电视上阐述了这一消费者。"他们购买蓝光的可能性约为30%"。此外,西班牙裔的DVD和蓝光买家在采用能够以多种方式观看内容的新设备方面也处于领先地位。例如,他们拥有平板电脑的可能性高出48%。西班牙裔消费者也在接受其他的家庭娱乐消费方式,其比例高于一般人群。Gee指出:"我们看到西班牙裔人采用新技术,如数字下载、在家下载电影[和]UltraViolet"。

一般来说,拉丁裔消费者比白人女性更懂技术。例如,77%的人拥有智能手机,而白人女性的比例为55%。随身娱乐也是一个不断增长的趋势,因为37%的人在手机上播放音频,24%的人在手机上观看视频。此外,当被问及在过去30天内使用移动数据服务时,五分之一的西班牙裔女性说她们使用移动视频,21%说她们在手机上下载完整的音乐曲目。她们支付流媒体音乐订阅费用的可能性也比普通成年网民高15%。

同享娱乐

文化影响在娱乐偏好中也发挥着作用。例如,西班牙裔消费者喜欢共同观看--当同一个家庭的成员在同一时间观看节目时。在这个群体中,节目的类型也很重要,因为西班牙裔人比一般家庭观看更多的谈话节目、新闻纪录片、日间剧和体育新闻,突出了这个群体的广泛兴趣。

谈到游戏,西班牙裔在过去一年中为家庭购买模拟游戏软件的可能性比普通成年网民高45%,购买动作和冒险游戏的可能性高43%。与西班牙裔人共同观看电视节目的方式类似,他们在过去30天里在网上玩过多人游戏机游戏的可能性比普通成年互联网用户高42%。

西班牙裔消费者寻求双重文化节目

而且,西班牙裔人不仅仅是消费英语的音乐和视频。他们共同观看近60%的西班牙语黄金时段节目,共同观看48%的英语黄金时段广播。在音乐方面,西班牙裔消费者听西班牙广播节目的可能性比普通成年消费者高89%。拉丁音乐受欢迎程度的增长也是显而易见的,因为在过去三年中,拉丁音乐的下载量一直在上升(2010年为3110万,2011年为3370万,2012年为3530万)。而且,销售的不仅仅是下载。去年购买的拉丁语专辑中有86%是CD格式的,而只有14%是通过数字方式购买的。

随着西班牙裔人购买力的增加,他们在娱乐业的影响力也会增加。Gee最后说:"西班牙裔是这个行业的一个重要部分,在适应这些新技术和平台方面确实走在了前面"。

营销人员可以通过媒体的高科技化与这些消费者接触,因为在早期与消费者建立联系,从长远来看也是有益的,因为西班牙裔构成了一个重要的群体,在采用新技术和平台方面处于领先地位。

资料来源:尼尔森的 "西班牙裔消费者状况 "报告。尼尔森的《西班牙裔消费者状况》。 Nielsen Latina Power Shift; Nielsen@Plan, Nielsen SoundScan; Nielsen HomeScan.