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洞察力>媒体

踢掉旧的和新的学校。谁在购买媒体?

1分钟阅读 | 2013年5月

当谈到购买和消费不同形式的媒体时,没有一个放之四海而皆准的偏好。我们中的一些人倾向于走在技术进步的前沿,而另一些人则喜欢以更成熟的方式阅读、观看和聆听。消费者的偏好与消费能力有很大关系,也与种族背景有关。

根据尼尔森最近的《美国消费者娱乐报告》,购买力影响着消费者购买的娱乐类型以及它的形式。购买行为也因种族的不同而不同。

以音乐为例。购买实体CD的人最不可能是亚裔美国人,而购买流媒体音乐的人最可能是亚裔美国人。

更重要的是,在购买电影和电视内容时,亚裔美国人的网民也最有可能处于销售点,而不考虑交付方式。事实上,为流媒体服务掏钱的成年网民比普通美国成年网民多出73%,他们是亚裔美国人。

当涉及到流媒体服务和数字音乐的购买者时,西班牙裔网民比一般的互联网消费者更有可能。购买流媒体服务的成年网民中,西班牙裔的可能性要高28%,而在购买数字音乐时,西班牙裔的可能性要高5%。

文件

欲了解更多关于娱乐消费者的信息,请下载尼尔森的《美国娱乐消费者报告》