跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

下一步是什么?让广告成为科学而非艺术

1 分钟阅读 | 2013 年 6 月

我们一看就知道是好广告。但是,是什么让它如此强大?多年来,营销人员一直在思考这个问题,并经常依靠判断和直觉来填补空白。然而今天,消费者神经科学可以为这一古老的难题提供一些启示。

广告压缩只是消费者神经科学的一种应用,但却能为所有人带来可观的回报。广告商可以减少开支。对于为自己的节目做广告的出版商来说,消费者神经科学使他们能够收回库存进行销售,或者在不减少可对外销售库存的情况下为自己的节目做更多广告。广告代理公司则可以利用消费者神经科学作为工具,为客户创造最有成效的广告。

试想一下,将 30 秒的电视短片缩减到 20 秒、15 秒甚至 10 秒,就能保持甚至在很多情况下增加广告的影响力。在价值数千亿美元的全球视频广告行业中,潜力是巨大的。

继续浏览类似的见解