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超级碗半场表演后,音乐销量猛增

5分钟阅读|2013年1月

超级碗中场休息时的表演,更不用说广告了,往往和比赛本身一样吸引着人们的眼球。根据尼尔森公司的新研究,该公司将过去几年中超级碗比赛后一周的数字曲目购买量与前一周的购买量进行了比较,有一点是肯定的:成为中场表演者直接转化为高性能音乐销售。

"尼尔森客户洞察力高级副总裁大卫-巴库拉说:"不管表演者的年龄如何,也不管歌曲是'老歌'还是新歌,在超级碗中场表演中出现的歌曲可以产生指数级的销售量,因为乐迷们发现或重新发现了一位艺术家和他们的歌曲,。

超级碗XLVI(2012年2月5日)--麦当娜

去年超级碗的头牌麦当娜表演了流行歌曲和新曲目。超级碗后数字曲目购买量的最大增幅来自于《Like a Prayer》(2437%)和《Music (feat. LMFAO)》(1597%)。麦当娜还推出了一首新歌 "Give Me All Your Luvin",与说唱歌手Nicki Minaj和M.I.A合作。比赛结束后的一周,消费者购买了超过16.5万份这首歌的数字拷贝,是超级碗比赛后购买量第二多的歌曲,仅次于 "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)"(购买17万份数字曲目)。

超级碗XLV(2011年2月6日)--黑眼豆豆

黑眼豆豆在2011年超级碗中场秀中表演,然后乐队成员Fergie和will.i.am分别与Slash和Usher演唱了二重唱。在比赛前一周,消费者购买和下载了近19.6万首由乐队及其成员表演的合计8首歌曲的数字曲目。在比赛之后的一周,这些歌曲的购买量增加了一倍多(40.6万)。黑眼豆豆 "在2011年超级碗比赛后一周销量增长最大的歌曲是《爱在哪里》和《Pump It》,消费者购买量分别是比赛前一周的11倍和5倍。

第四十四届超级碗(2010年2月7日)--The Who

经典摇滚乐队The Who在2010年表演了五首歌曲,所有这些歌曲的数字销售在比赛后的一周内激增。演出对数字销售产生了重大影响,因为消费者在比赛后一周对这些作品的后购买量翻了两番。12,000次数字购买与59,000次相比,在超级碗之后的一周增长了396%。"你是谁 "获得了数字曲目销售的最大提升,因为消费者在比赛后一周购买了15000首数字曲目,比比赛前一周的2100多首数字曲目多了586%。

超级碗半场表演, 2010-2012年

超级碗比赛后一周与前一周的数字曲目购买情况

超级碗 半场表演者 超级碗前一周的总购买量 超级碗后一周的总购买量 购买量的变化百分比
超级碗XLVI (2/5/12) 麦当娜 (9首歌) 197,000 522,000 165%
超级碗XLV (2/6/11) 黑眼豆豆 (8首歌) 196,000 406,000 108%
第四十四届超级碗 (2/7/10) 谁人乐队(5首歌) 12,000 59,000 396%
资料来源。尼尔森

2012年超级碗半场表演(麦当娜)

超级碗比赛后一周与前一周的数字曲目购买情况

艺术家 唱歌 购买量的变化百分比
麦当娜 潮流》杂志 1033%
麦当娜,LMFAO 音乐 1597%
麦当娜,LMFAO 派对摇滚之歌 33%
麦当娜,LMFAO 性感,我知道 51%
麦当娜、尼基-米娜、M.I.A 给我你所有的爱 不适用
麦当娜, Cee Lo Green 敞开你的心扉 529%
麦当娜, Cee Lo Green 表达自己 573%
麦当娜, Cee Lo Green 像祈祷一样 2437%
资料来源。尼尔森

2011年超级碗半场表演(黑眼豆豆)数字曲目购买量在超级碗之后一周与之前一周的对比
艺术家 唱歌 购买量的变化百分比
黑眼豆豆 我有种感觉 90%
黑眼豆豆 嘣嘣嘣 Pow 158%
黑眼豆豆 泵它 398%
黑眼豆豆 让我们开始吧 223%
黑眼豆豆 爱在哪里? 1006%
黑眼豆豆 时间 33%
斯拉什,菲戈 Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
资料来源。尼尔森

2010年超级碗半场表演(The Who)。

超级碗比赛后一周与前一周的数字曲目购买情况

艺术家 唱歌 购买量的变化百分比
弹球精灵 314%
Baba O'Reilly 377%
你是谁 586%
看见我,感受我 347%
不会再上当受骗了 338%
资料来源。尼尔森

商业歌曲的成功

2012年超级碗期间的广告和电影预告片也激发了数字音乐购买的增加。威利斯的 "Smokescreen "在菲亚特的广告中出现,而Jay-Z/R.Kelly合作的 "Don't Let Me Die "在电影G.I. Joe:Retaliation",都是在比赛后获得最多数字销售牵引力的广告歌曲的前三名。排在前三名的是三星广告中的黑暗乐队的 "I Believe in a Thing Called Love"。在2012年超级碗比赛之前,这首2003年发行的歌曲已经被作为数字下载购买了1000多次。然而,比赛结束后,消费者在比赛后的一周内购买量增加了30倍。

2012年超级碗广告中的流行歌曲

超级碗比赛后一周与前一周的数字曲目购买情况

品牌 艺术家 唱歌 购买量的变化百分比
菲亚特 威利斯人 烟雾弹 7400%
G.I. Joe:报复 杰兹和R.凯利 不要让我死 3590%
三星 黑暗中的人 我相信有一种叫做爱的东西 2884%
NFL 马伊诺堡,斯威兹-比茨 百万富翁 2293%
雪佛兰 乐趣。 我们是年轻人 628%
起亚 弦子乐队 桑德曼先生 428%
奥迪 Echo & The Bunnymen 杀人的月亮 354%
起亚 Motley Crue 启动我的心 333%
H&M 动物们 不要让我被误解 324%
雪佛兰 Barry Manilow 看来我们成功了 188%
M&Ms LMFAO 性感,我知道 51%
斯凯奇公司 音律锁 野生动物 30%
本田 耶洛 哦,是的 29%
百威啤酒白金版 阿维奇 级别 13%
资料来源。尼尔森