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重要、成熟和精明:亚裔美国消费者

1 分钟阅读 | 2013 年 12 月

亚裔美国人是美国增长最快的多元文化群体,对消费市场有着巨大的影响,已成为一股强大的经济力量。然而,亚裔美国人的购买行为和观看模式却与总人口不同,且独具特色。

2000 年至 2013 年间,该群体的增长率接近 58%,主要是受移民的刺激。这一增长率是总人口增长率的 4.9 倍多。此外,亚裔美国人家庭的平均收入继续飙升,是所有多元文化群体中收入最高的。他们的消费能力甚至比令人垂涎的千禧一代(目前 20 多岁和 30 多岁)高出近 40%。

文化、价值、效率、便利性以及对家庭的高度重视决定了亚裔美国人的购买行为,并往往推动他们做出购买决定。这包括他们光顾的商店类型、旅行次数和上网习惯。亚裔美国人是网上购物的主要群体,77% 的亚裔美国人在过去一年中进行过网上购物,而普通人群的这一比例为 61%。

对于营销人员来说,了解亚裔美国人对于实现许多关键产品和服务类别的底线潜力至关重要。

2012 年家庭年度支出

2012 年,亚裔美国人家庭的支出比整体家庭高出 19%。亚裔美国人家庭的平均支出为 6.14 万美元,在食品、交通、住房、服装和保险方面的支出尤其高。

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