跳转到内容
洞察力>体育和游戏

闻起来像青少年精神。青少年如何利用娱乐

4分钟阅读 | 2013年9月

随着返校季的到来,我们将焦点转向青少年消费者--一个具有不同娱乐兴趣的越来越有影响力的群体--以及技术如何在他们的兴趣中发挥核心作用。

下一代的青少年

游戏的面貌已今非昔比。在美国,随着时间的推移,该行业已经俘获了略微更多的女性、年轻人为主的受众,而且现在越来越多的年轻孩子在玩游戏。2012年,18岁以下的游戏玩家占美国游戏观众总数的35%,比2011年的30%有所上升。在此期间,6-12岁年龄组的增长幅度最大,从13%上升到17%。这个 "下一代 "游戏玩家正在增长,13岁以下的游戏玩家实际上现在占美国游戏人口的24%,突出了游戏制造商在未来几年需要关注的一个关键群体。

谈到科技,青少年可以说是最大的早期采用者群体之一,而且他们喜欢便携性。在我们2013年3月公布的对2500名普通消费者(包括游戏机用户)的年度调查中,生活在有iPhone、安卓手机或非iPad平板电脑的家庭中,约有一半的青少年表示在各自的设备上玩游戏,而有机会使用iPad或iPod Touch的人中约有60%使用它们来玩游戏。此外,在一项通过3000名消费者在线调查的单独音乐研究中,我们发现在线游戏在青少年中的渗透率排名很高--大约34%的人在过去12个月中使用过在线游戏服务/商店,这为该行业提供了一个有趣的机会,以扩大其产品和分销,以达到这个不断增长和精通技术的受众。

在前面提到的包括游戏机用户在内的消费者年度调查中,我们发现,青少年是当前一代游戏机的大用户。2012年,在13-17岁的青少年中,有76%的人表示生活在拥有Xbox 360的家庭中,在游戏机上玩耍。对于PlayStation 3,在同一年龄组的青少年中,有61%的人报告说生活在拥有该游戏机的家庭中,并使用该游戏机。一旦新的索尼PlayStation 4和微软Xbox One第八代游戏机在11月到来,青少年如何采用这些系统将是一个有趣的问题。

与音乐的早期联系

转到音乐方面,青少年群体是听得最多、花时间最多的群体(每周约5.8小时)。近年来,青少年对音乐的消费也发生了变化--他们在智能手机上拥有最多的音乐应用程序--在他们的主要智能手机上大约有7个--比任何其他年龄组都多。这种专心致志的听众给音乐行业提供了一个扩大战略分销和节目制作的调和方式,最终在青少年时期创造了粉丝对品牌的忠诚度。

3的力量

正如我们今年早些时候了解到的那样,电影-书籍-音乐特许经营在青少年中大受欢迎。2012年最畅销的10本印刷图书中,有3本来自青年 "饥饿游戏 "系列图书,而第一部 "饥饿游戏 "电影的DVD光盘是2012年第三畅销的光盘(蓝光和DVD)。这个品牌系列的书籍继续强劲销售,今年迄今已售出超过65万套。我们还预计,随着对《饥饿游戏》的炒作力度加大,这一趋势将继续下去。Catching Fire",该系列的第二部电影将于2013年11月22日上映。

今年,这些青少年图书转电影的特许经营项目继续吸引着青少年,卡桑德拉-克莱尔(Cassandra Clare)的《凡人修炼手册》系列的第一部《白骨之城》于2013年8月21日首次在影院亮相。自2008年3月1日首次出版以来,这套动作冒险奇幻小说已售出90万册各种格式的印刷书籍,并可能随着电影的兴奋度扩散而获得动力。原声带的首周销售量超过1万套,发行的原声带有黛米-洛瓦托(Demi Lovato)、AFI、科尔比-凯拉(Colbie Caillat)和杰西-J等艺术家。由维罗妮卡-罗斯(Veronica Roth)撰写的青少年 "分歧者 "三部曲(其中第一本同名书迄今已售出超过50万册)的电影处女作也即将面世,目前正由Summit Entertainment公司拍摄。

今天,青少年比他们的父母有更多的机会和方法来消费娱乐,随着他们年龄的增长和购买力的建立,他们参与和塑造行业的方式越来越重要。而且,不仅仅是内容提供商应该拥有所有的乐趣--因为青少年愿意并愿意将他们的娱乐体验扩展到所有他们喜爱的品牌。

资料来源:美国尼尔森公司。尼尔森美国游戏。尼尔森美国游戏:2012年360°视角,尼尔森2012年音乐360报告,尼尔森的媒体状况。娱乐消费者报告;尼尔森SoundScan,尼尔森BookScan。