跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>数字与技术

测量的未来一片光明

3 分钟阅读 | 大卫-戈森 | 2013 年 10 月

收集和使用消费者小组数据很困难,但这并不意味着我们不应该这样做。 媒体行业现在比以往任何时候都更需要它。

在内容的开发和传播方面,创新的速度令人叹为观止。 如今,人们在多个平台和设备上消费媒体,随着移动技术的兴起,他们可以随时随地消费媒体。 那么,应该如何衡量这种激增和多样化的消费呢?

有些人认为,需要采用以网站为中心、使用服务器日志的方法。 但尼尔森认为,这忽略了当今世界媒体测量的一些重要方面。 

目前,每个出版商只能测量自己的数据。 他们可以了解访问量,但是,虽然有些出版商通过注册收集了大量用户数据,但在很多情况下,他们对访问者知之甚少。 这就是尼尔森测量人的原因。

网络受众并不只是在真空中访问网站--他们是真实的人,有真实的生活和真实的家庭,他们不再以线性方式消费媒体。 尼尔森在招募受众时,会征得他们的明确同意,这样我们就可以了解他们。 我们建立的调查小组在统计上代表了该地区的人口普查情况,这为我们(和我们的客户)提供了独特的背景,让我们了解消费者在各种设备上的消费行为,包括电脑、电视、智能手机、平板电脑等。 

这种对人群的测量为我们提供了一个全面的市场视角,而这正是以网站为中心的分析所缺乏的。 来自单一出版商的数据永远只能是蛋糕的一块。 尼尔森所做的是测量市场中的所有参与者,应用一套通用的规则,并报告数据,以便进行跨部门和跨行业的比较。 我们的客户可以确信,整个市场都在报告之中,包括赢家和输家。

虽然小组取样是我们的核心方法,但这并不是我们的全部工作。 根据地区的不同,我们还测量在线广告活动、智能手机应用程序使用情况、数字节目、消费者平板电脑行为,当然还有电视节目收视情况。 现在,我们使用多种形式的混合方法,将基于小组和人口普查的测量方法结合起来,以深入了解个人媒体饮食的所有 "如何 "和 "为什么"。 此外,我们还在继续开发先进技术,为市场提供创新能力。

同样重要的是,尼尔森是一个客观的第三方。 我们提供跨多种设备和平台的数据和见解。 更重要的是,媒体评级委员会等独立第三方会对我们的方法进行审核。

收集、测量、汇总和分析消费者数据,使其提供深思熟虑和有意义的见解并非易事。 它很复杂,而且每天都在变得更加复杂。 要做好这项工作,需要在人员、方法和技术方面进行大量投资,而且需要丰富的经验。

媒体消费正在向不断扩展和发展的技术迈进。 因此,我们认为独立的、以人为基础的测量比以往任何时候都更加不可或缺。 

尼尔森欧洲数字部总经理 David Gosen

相关标签

继续浏览类似的见解