广告支出仍然是任何一家领先的消费者营销公司管理层必须做出的最大、最具战略性的资源分配决策之一。因此，媒体和广告世界的变化速度正在给高管层带来新的不确定性。

好消息是，规则没有改变，需要回答的问题也没有改变：我需要在每种媒体上花费多少钱，才能确保获得我想要的传播效果？如何在每种媒体上分配花费？我如何知道效果是否足够好，以便做出改进？同样，广告效果的基本等式也没有改变：你能接触到的理想受众越多，你的广告与他们产生的共鸣越强烈，你的品牌提升、销售提升或反响就越大。从本质上讲，到达率 x 共鸣 = 反应。

当然，有些变化非常重要。其中最重要的三个变化是媒体的碎片化、大数据的兴起以及测量和分析工具的创新。

如需全面了解这些变化，请下载首期尼尔森 "What's Next"。