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缩小代沟:网络广播正在年轻化

1 分钟阅读 | 2014 年 9 月

当今美国的音频环境为消费者提供了比以往更多的选择和更丰富的节目类型。从音乐、体育到脱口秀,各式各样的个性和观点不仅体现了广播内容的多样性,也体现了每天在全国各地大大小小的市场中收听广播的年轻和年长的独特听众。

尼尔森 RADAR 测评的 46 个广播网络每周在全国范围内提供大量节目内容,所提供的节目种类繁多,吸引了许多不同年代的人,包括一些传统上与 "网络广播 "无关的人。这些网络在全美数千个电台上提供节目内容,是尼尔森最新《今日音频》报告的重点,该报告介绍了每周收听网络广播的 1.81 亿多美国人(12 岁及以上)的情况。

千禧一代(18 至 34 岁的消费者)占全国网络广播听众的四分之一以上,每周有 5110 万人收听 RADAR 网络广播。这一数字超过了 X 代(4400 万)和婴儿潮一代(4300 万)。事实上,RADAR 网络广播的全国平均收听率为 68%,而网络广播的全国平均收听率为 70%。

这一群体的强大代表性对广播业来说是个好消息。尽管年轻,但每 10 位千禧一代网络广播听众中就有 7 位以上(70.8%)的家庭年收入超过 7.5 万美元,68.4% 的听众是大学毕业生。

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