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抓住老虎。充分利用视频的今天和明天

2分钟阅读 | 2014年6月

消费者花费大量时间在电视和其他平台上观看视频。眼球已经从观看电视直播转变为在电视上或通过游戏机、智能手机、平板电脑或电脑进行数字点播的现场消费加DVR加的组合。消费者正在推动快速变化,将他们的时间和金钱投入到广泛的平台。

但是,该行业是否已经准备好最大限度地利用新的视频景观?

是的......也不是。

根据Interpublic集团Initiative首席投资官Kristian "Kris"Magel,Interpublic集团倡议的首席投资官,"这个新世界不是一个问题,而是一个机会。"消费者正在观看和过去一样多的视频,甚至更多。不同的是,他们把一些实时观看换成了时移或点播。但这并不是一件坏事。马格尔说,关键是要能够衡量视频消费,无论它发生在哪里,并持续关注它。

而马格尔正在推动他的广告商客户将整体视频方法作为一个 "不需要考虑的问题"。然而,还有其他因素在起作用。他强调,第三方测量是必不可少的,媒体公司需要应用定价,使资金能够以类似的整体方式在各平台之间流动。

另一方面,对于媒体公司来说,消费者习惯的改变已经重新定义了成功--以及他们的广告库存货币化战略。"美国广播公司电视网销售发展和营销副总裁亚当-格伯说:"这不是数字与电视的问题......这是关于供应和需求。他解释说,《复活》是最近的热门节目,赢得的观众人数与过去的节目成功如《实习医生格蕾》和《迷失》一样多。然而,近一半的收视率是跨平台点播的。

对于像美国广播公司这样的出版商来说,重要的是了解消费者在哪里观看--无论是在电视上,还是在手机上,或者越来越多地在联网电视上,并且有能力对其进行测量。

该行业在跨平台的可比性测量方面正在取得重大进展,今年将启用广告和节目的移动测量。

然而,在我们迈向一个与屏幕无关的整体视频世界时,还有四个领域需要进一步解决。这四个领域是:隐私和在动态数字环境中建立隐私安全测量体验的独特挑战,跨平台数字权利的需要,商业模式的凝聚力,以及创造跨平台平等的可观性等指标。

好消息是整个行业的参与者都愿意参与对话,因为我们正朝着一个与屏幕无关的视频市场前进。正如Gerber所指出的,技术和数据每天都在变化--拥有 "一个我们都能团结起来的测量模型 "将提供一个基础功能,促成和促进一个整体的视频世界观并促进重要的商业讨论。

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