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抓住老虎充分利用视频的今天和明天

2 分钟阅读 | 2014 年 6 月

消费者花费大量时间在电视和其他平台上观看视频。眼球已从观看直播电视转向在电视上或通过游戏机、智能手机、平板电脑或电脑进行数字点播的直播消费加 DVR 加点播的混合消费。消费者正在推动快速变化,将他们的时间和金钱投入到各种平台上。

但该行业是否已做好准备,充分利用新的视频环境?

是......也不是。

Interpublic Group Initiative 首席投资官 Kristian "Kris"Magel 认为,"这个新世界不是问题,而是机遇"。消费者观看视频的数量与过去一样多,甚至更多。不同的是,他们将一些实时观看换成了时移或点播。但这并非坏事。Magel 认为,关键在于,无论视频消费发生在哪里,都要能够对其进行衡量,并始终如一地加以关注。

Magel 正在推动他的广告客户将整体视频方法作为 "不二之选"。不过,还有其他因素在起作用。他强调说,第三方测量是必不可少的,媒体公司需要采用定价方式,让资金以类似的整体方式跨平台流动。

另一方面,对于媒体公司来说,消费者习惯的改变重新定义了成功,也重新定义了他们的广告库存货币化战略。"美国广播公司电视网销售发展与营销副总裁亚当-格伯(Adam Gerber)说:"这不是数字与电视的问题......而是供求关系的问题。他解释说,最近热播的《复活》赢得的观众数量不亚于《实习医生格蕾》和《迷失》等过去成功的节目。然而,近一半的收视率是通过各平台点播的。

对于 ABC 这样的出版商来说,最重要的是了解消费者在哪里观看--无论是在电视上、手机上,还是越来越多地在联网电视上--并有能力对其进行衡量。

该行业在跨平台可比测量方面取得了重大进展,今年将启用移动广告和节目测量。

然而,在我们迈向屏幕无关的整体视频世界的过程中,还有四个领域需要进一步解决。这四个领域是:隐私和在动态数字环境中建立隐私安全测量体验的独特挑战、跨平台数字版权的需求、围绕商业模式的凝聚力以及创造跨平台平等的可视性等指标。

好消息是,在我们向屏幕无关的视频市场迈进的过程中,整个行业的参与者都愿意参与对话。正如 Gerber 所说,技术和数据每天都在发生变化--拥有 "一个我们都能团结在一起的测量模型 "将提供一个基础功能,支持和促进全面的视频世界观,并促进重要的业务讨论。

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