2013年澳大利亚主要新闻网站的消费者参与度飙升

2 分钟阅读 | 尼尔森媒体行业集团负责人莫尼克-佩里 | 2014 年 1 月

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

我们最近对网络新闻指标的分析证实了一个基本事实：内容为王，即使在我们的设备上，我们消费新闻的方式也在发生变化。在过去的一年里，网络新闻在澳大利亚消费者的整体新闻消费中占据了更大的比重。

2013 年，我们看到独立受众的数量变化不大，但参与度却显著提高；尽管大张旗鼓地宣传新网站的到来，但大型新闻网站的在线时间份额并没有减少，反而有所增长。

其中最突出的是澳大利亚广播公司的独立受众增加了 34%，《每日电讯报》增加了 25%，即使是没有额外媒体平台的《卫报》，其独立受众也增加了 11%。

事实上，《卫报》受众数量的增加已使《澳大利亚人报》退出了十大新闻网站之列。不过，应该指出的是，这种排名上的变化掩盖了《澳大利亚人报》数据上的真正成功，其总在线时长和人均在线时长指标都有显著增长。2013年10月，TheAustralian.com.au的在线时长达到近3300万分钟。

未来三年，新闻网站的参与度将继续提高，这将推动一些关键的变化。首先，我们将看到跨媒体所有者面临更大的压力，他们必须以综合、创新的方式投放广告。其次，新闻网站需要迎接挑战，为澳大利亚人提供强大而独特的内容，以保持在这些参与度高、联系紧密的受众中的份额。最后，受众消费新闻的新方式--最近通过手机和平板电脑上的新闻应用程序--将成为重点关注对象。