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乡村还是现代?预测夏季听众趋势

4分钟阅读|2014年8月

夏天的天气可能是不可预测的--从晴朗的日子到炎热和潮湿或突然的雷暴。而根据7月份便携式人表(PPM)广播听众份额发布的收视率结果来看,这个夏天也在电波中呈现出一些惊喜。

虽然在6月的排名中,乡村音乐似乎准备看到夏季收听率的最大增长,但它的领先优势在本月略有下降;这可能只是那些快速掠过的阵雨之一,在炎热的日子里使水银下降一小时,或者是今年夏季收听习惯转变的开始。为什么会有这种转变?当代流行音乐广播(CHR)连续第二个月保持稳定增长,使本来可以由国家广播争夺 "夏季格式 "的比赛变成了最后的并肩作战。

在今年夏天争夺听众份额的其他形式中,我们看到其他趋势延续了前几个月的情况。热点成人当代(AC)和经典摇滚的创纪录方式在7月没有显示出放缓的迹象;同时,在口语领域,夏季的中心再次被证明是一个收听新闻和体育的凉爽时期。   

以下是尼尔森7月份45个市场*的PPM数据中的一些亮点,使用的是全周(周一至周日上午6点至午夜)的日间部分观众份额。

  • 在上个月创造了收听份额的历史新高之后,7月份乡村节目在6岁及以上(8.6%)和25-54岁(8.4%)的听众中保持稳定,在18-34岁的听众中则回落了近半个份额(10.2%)。这结束了美国第一大节目的令人印象深刻的增长势头,其增长时间可追溯到1月。本月,在所有6岁以上的听众中,乡村节目与流行音乐并列,看来这两种节目将在下个月的8月结果中争夺 "夏季节目 "的位置。
  • 流行音乐电台在过去两个月的上升趋势(从6月的8.4%增长到本月的8.6%,年龄在6岁以上的听众)使5月的8.0份额显得越来越像雷达上的一个小插曲,这个格式在今年7月在我们分析的三个人口统计中排名第一或并列第一。毫不奇怪,本月8.6的份额是Pop CHR自2012年7月以来的最佳表现,当时该格式在PPM市场上火了。
  • 在记录部门,《热门交流》和《经典摇滚》本月又一次让我们的档案员忙得不可开交。Hot AC仍然是2014年最稳定的上升趋势的格式,在7月提高了6岁以上(6.4%)、18-34岁(7.2%)和25-54岁(6.9%)听众份额的标准,每个都是历史新高。而经典摇滚也有一些自己的新闻,在6岁及以上的听众中达到了5个份额,在18-34岁的听众中达到了4.1个份额,这都是该节目在这些人群中首次分别超过5个或4个份额。
  • 在18-34岁的摇滚舞台上,尽管本月的差距缩小到几乎一个份额,但经典摇滚仍在向另类摇滚看齐(另类摇滚为5.2%,经典摇滚为4.1%)。另类音乐的5.2个份额是2013年7月以来最好的。
  • 城市交流》本月还达到了一个显著的历史基准,该节目25-54岁的听众份额为5.0%。虽然只比6月份的结果高出十分之一,但这是该节目自2013年5月以来首次超过5%的份额。在此之前,城市交流节目已经在这一指标上稳定了近两年。
  • 最后,每年夏季发生的生活方式、工作习惯和消费趋势的变化,加上新闻和体育周期,在夏季中期为口语格式创造了一个年度下降趋势。2014年也不例外,7月显示,新闻/谈话节目的6个以上份额下降到自2011年我们开始跟踪这一数据以来的最低点(8.1%),所有新闻节目与去年夏天持平(2.5%),而体育节目今年7月的表现(4.1%)比2013年(3.8%)略好。对于所有这三种形式,随着足球的回归和我们进入中期选举的新闻周期,未来几个月应该会带来收听率的上升。

下表追踪了过去四年中25-54岁人群的顶级音乐格式在7月的格局变化情况。它是根据2014年7月的结果排名的,你可以看到流行CHR、乡村和热门AC的份额大幅增加,而长期领先的AC则向相反方向发展。 

7月PPM收听率(25-54岁人群)

格式 2011年7月 2012年7月 2013年7月 2014年7月
流行 CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
国家 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
热交流 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
交流 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
经典摇滚 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Portable people meter.CHR-当代热门电台。AC-当代成人。
资料来源。尼尔森

2014年7月PPM市场按平均季度小时份额排名前5位的节目(全周日间)。

6岁以上人士 18-34岁的成年人 成人25-54岁
国家(8.6%) 平局 流行语 CHR (12.4%) 流行语 CHR (9.2%)
Pop CHR (8.6%) 平局 国家 (10.2%) 国家 (8.4%)
新闻/谈话 (8.1%) 热空调 (7.3%) 热空调 (6.9%)
AC (6.9%) 有节奏的CHR(6.3%)。 AC (6.8%)
热空调 (6.4%) AC (5.7%) 新闻/谈话 (5.6%)
PPM-Portable people meter.CHR-当代热门电台。AC-当代成人。
资料来源。尼尔森

*注:尼尔森音频官方有48个测量的PPM市场,但其中三个市场(Nassau-Suffolk、Middlesex-Somerset-Union和San Jose)包括在较大的纽约和旧金山都市区。因此,这些市场的收听数据也包括在这些结果中,尽管我们没有把它们单独分开。