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不要以封面来判断一本书。精通技术的青少年仍是印刷书籍的爱好者

3分钟阅读|2014年12月

随着今天快速发展的技术和无处不在的社交媒体改变了消费者与文字的联系方式,今天的青少年寻找和消费内容的方式与前几代人不同,这并不奇怪。但是,虽然我们通常将这些年轻的消费者与新技术和数字内容平台的早期采用者联系在一起,但13-17岁的人的阅读习惯是新旧混合的。

尽管青少年精通科技,但在阅读电子书方面,这一群体仍然落后于成年人,即使相对于整个电子书市场而言,青少年类型的数字增长也是如此。虽然有20%的青少年购买电子书,但有25%的30-44岁的人和23%的18-29岁的人购买数字版本。虽然年轻读者对电子书这种形式持开放态度,但青少年继续表示对印刷品的偏好,这似乎与他们认为的数字知识相抵触。

有几个因素可能在青少年对印刷出版物的倾向中起作用。父母对印刷品的偏好可能有影响,或者青少年没有信用卡进行网上购物。但另一种解释可能是青少年喜欢借阅和分享书籍,而不是购买,这在印刷品中更容易做到。超过一半的青少年仍然在图书馆或书店的书架上寻找书籍。而在这个群体中,店内浏览与网上浏览基本持平。

虽然青少年可能更喜欢阅读传统的印刷品,但他们的发现之路更加依赖于口耳相传--对于今天的联网青少年来说,这往往意味着社交媒体。年轻的读者在很大程度上受到他们的同龄人正在阅读的内容和他们以前阅读的内容的影响。青少年,尤其是少女,与上一代人相比,他们的阅读更加社会化,45%的青少年至少在一定程度上受到Facebook和Twitter等社交网站上的书籍的影响。而类似的45%的青少年至少受到包含评论和作者访谈的面向青少年的网站的适度影响。

丛书尤其受益于社交媒体所能产生的带状效应。对青少年读者来说,最大的影响来源是喜欢一个作者以前的书。因此,虽然作者和出版商在第一次尝试吸引青少年读者方面有困难,但他们可能更容易让他们坚持阅读该作者的作品。

虽然许多青少年仍然喜欢印刷品,但这些年轻的读者让出版商感到担忧,因为近年来青少年的快乐阅读水平已经放缓。除了来自其他媒体和设备(如智能手机和游戏系统)的竞争外,该行业还将这种下降归咎于最近缺乏大片式的青少年小说,如《暮色》、《哈利-波特》和《饥饿游戏》系列。然而,急于推广青少年文学的出版商可能会把目光投向年轻读者之外。2014年到目前为止,18岁以上的美国消费者购买了近80%的青少年书籍,包括印刷品和数字书籍。

如果想了解有关年轻读者的更多见解,请参加尼尔森2014年12月12日在纽约举行的儿童图书峰会

方法论

本文包含了尼尔森的《美国图书与消费者调查》中的见解,该调查是从全国范围内按年龄、性别和地点选取的6000名图书购买者的月度在线调查,代表了每年约18万次的图书购买;以及尼尔森的《了解数字时代的儿童图书消费者》,这是图书与消费者调查(包括父母和青少年)中3000名儿童图书购买者的样本,于2011年秋季至2014年秋季进行。调查只用英语进行。书籍销售来自于尼尔森图书扫描,它测量了全球10个国家的零售商提供的EPOS销售数据。

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