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媒体支出总额增长 80%,达到 1,900 万欧元

1 分钟阅读 | 2014 年 1 月

眼镜业的价格战导致对媒体的投资大幅增加。在过去的 12 个月中,Specsavers 的预算增加了 80%,超过了 1900 万欧元。Pearl 的媒体支出为 1 450 万欧元,是去年同期的 1.5 倍。在 2013 年 11 月至 2014 年 10 月期间,眼镜店的媒体总支出增长了 37%,达到近 5200 万欧元。这一点从尼尔森的数据中可见一斑。

媒体总支出的增加是眼镜连锁店之间价格战的结果。在宣传活动中,他们试图通过不同的年龄折扣、品牌镜架折扣或眼镜店之间的直接比价来吸引消费者。

除了 Specsavers 和 Pearl,Hans Anders 的支出也有所增加。媒体支出增加了 34%,达到近 800 万欧元。EyeWish 在 2013 年 11 月至 2014 年 10 月期间也花费了近 800 万欧元,但仅比去年同期增长了 6%。Eyelove 在眼镜行业的广告主中名列前五。这家在线眼镜店的媒体支出超过 140 万欧元。

电视和广播共同占据了近 85% 的份额
不同眼镜店之间的较量主要发生在电视上。在 2013 年 11 月至 2014 年 10 月期间,三分之二的媒体支出,即 3440 万欧元,花在了这一媒体类型上。这比去年同期增加了 52%。广播的支出增加了 8%,达到 900 万欧元,与电视一起几乎占到眼镜连锁店媒体支出总额的 85%。

其他媒体类型的支出也有所增加,户外媒体支出翻了一番,达到 170 万欧元。但这一媒体类型所占比例有限,仅为 3%。

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