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惊喜连连衡量惊喜相册销售的成功率

2 分钟阅读 | 2014 年 10 月

在苹果公司发布 iPhone 6 和 iPhone 6+ 的同时,U2 乐队突然发布了《纯真之歌》,媒体对此仍是一片哗然,"惊喜专辑 "似乎正在成为一种日益增长的行业趋势。 

2013 年 7 月,Jay Z 通过在 NBA 总决赛期间播放的三星广告宣布他的最新专辑即将发行。碧昂斯也效仿丈夫的做法,于年底在 iTunes 上发布了一张同名惊喜专辑。大卫-鲍伊(David Bowie)、狼妈(Wolfmother)、电台司令(Radiohead)以及最近的托姆-约克(Thom Yorke)等其他艺术家也在近几年为歌迷们带来了惊喜,推出了未事先宣布的专辑。

尽管发行方式各不相同(例如 Jay Z 与三星合作,而 Skrillex 则通过其免费的Alien Ride手机应用发行专辑),但有一点是不变的:消费者对意料之外的新音乐的反应是不可预测的。"碧昂斯》的销量在短短四周内就超过了前一张专辑《4》,但并不是每个艺术家都拥有碧女王那样的粉丝群。

那么,与传统的专辑发行相比,惊喜发行的有限营销努力有多成功?惊喜发行(有时只通过一家零售商)的宣传效果是否胜过广泛发行的传统专辑数周的前期宣传?当每个人都在做惊喜专辑时,惊喜专辑是否就不那么令人惊喜了?

虽然托姆-约克(Thom Yorke)和 U2 的新专辑发行还为时尚早,但我们还是将碧昂斯的新专辑与其他三位知名艺人的 "惊喜 "专辑(以及杰伊-兹(Jay Z)之前的专辑)进行了比较,看看他们的表现如何。虽然其他促销因素也可能起作用,而且其他指标(门票销售、社交媒体等)也可以定义成功与否,但我们还是想将惊喜专辑最初四周的销售情况与每位艺人之前的专辑进行比较。我们还将这两张专辑与迄今为止最畅销的专辑和流媒体进行了比较,以此作为衡量每位艺人成功与否的整体标准。

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