广告公司掌握着最热门的时尚趋势和最新媒体技术的脉搏。但是，他们是否与普通新西兰人的心跳保持联系？由于代理商或“阿德兰德人”的任务是接触和吸引新西兰人告知、销售或改变行为，我们调查了他们的世界与受众之间的差异，以找出答案。

新技术和新媒体的使用

92%的人拥有智能手机，远高于新西兰人的平均比例（68%）。他们拥有平板电脑的可能性（57%）几乎是普通人群（31%）的两倍。

Adlanders 是早期的技术采用者，在 Apple TV 或 3DTV 方面表现得最为明显。与普通人相比，拥有 Apple TV 的代理商人数是普通人的五倍（21% 对 4%），拥有 3DTV 的人数几乎是普通人的两倍（15% 对 8%）。虽然个人录像机 （PVR） 的所有权现在已经改变了游戏规则，二分之一的新西兰人在家中拥有一台，但机构员工处于领先地位，超过三分之二的员工具有时移能力。

城市媒体的神话说，“一旦你拥有 PVR，你就再也不会看广告了”，但我们现在知道，在 PVR 家庭中，80% 的观看都是直播的。当我们用 PVR 询问 Adlanders 在观看回放时的广告观看行为时，48% 的人表示他们至少观看了一半的广告。这包括 13% 的忠实摇滚明星，他们观看了所有广告，以了解竞争对手正在制作的内容。

The Block NZ 是 Adlanders 最喜欢的本地节目，其次是 7 Days、My Kitchen Rules，当然还有“Shortie”。然而，这份偏好清单与新西兰人去年观看的新西兰顶级节目几乎没有共同之处。对于后者，排名前三的节目是新西兰的达人秀、One News 和 Highway Cops。

购物和社交

网上购物比普通新西兰人更受阿德兰德人的欢迎，97%的人在过去12个月中至少进行了一次网上购物，而只有68%的人口。

事实证明，他们在线下世界中选择购物地点是有选择性的。上个月，大约二分之一的奥克兰阿德兰德人去过庞森比和纽马克特购物中心，是奥克兰18-54岁平均人数的三倍多。在访问Westfields时，与普通奥克兰人相比，Adland高管更有可能去过St Lukes和Albany，但访问Henderson或Manukau的West City的可能性要小得多。事实上，奥克兰阿德兰员工上周去过Blue Breeze Inn、Chapel、Mexico或Ostro的可能性是上个月去过Westfield Manukau的可能性的五倍。

这很大程度上是由于他们生活和工作的地方，但确实凸显了与普通新西兰人相比购物习惯的差异。六分之一的奥克兰机构受访者（16%）居住在Grey Lynn，Parnell或Remuera，而奥克兰人中只有一百分之一。

生活方式

这些机构人员在不外出吃饭、喝酒或购物时还做什么？他们的工作要求很高。超过五分之四（83%）的人在上个月工作到很晚，而只有55%的新西兰全职工人也这样做了。同时，71%的人参加过工作活动，这让我们怀疑这算是工作还是娱乐！

尽管工作压力很大，但阿德兰的高管们比大多数新西兰人更愿意锻炼身体，更多地在新西兰或海外旅行，并更频繁地去剧院、音乐会或夜总会。他们的收入并不完全用于房租/抵押贷款或外出。与普通新西兰人相比，他们更倾向于成为Kiwisaver的一部分，拥有投资物业，股票或度假屋。

稻草民意调查并不能解决问题

代理商的技术使用、生活方式和媒体习惯与他们代表广告商需要了解的受众不同。这说明，要真正了解新西兰消费者的真实世界，在代理办公室周围进行快速民意调查并不能解决问题。

最后是所有提示的提示——如果你真的想让机构（或你的同事）的脖子后面竖起汗毛，只需将以下任何流行语放入对话中即可;游戏规则改变者、忍者/大师/摇滚明星、伸出援手、病毒式传播和史诗般的。这些被阿德兰德人评为最令人畏惧的五个短语。您可能已经发现了我们包含的一些！

代理商喜欢他们的小工具

关于调查

2014 年 6 月 25 日至 7 月 6 日期间，227 名 Adland 高管参加了 Agency Life in NZ 调查。大多数受访者居住在奥克兰（165），其次是惠灵顿（40）、坎特伯雷（8）、怀卡托（5）、丰盛湾（4）、北岛（3）和玛纳瓦图-旺格努伊（1）和奥塔哥（1）。当谈到他们在工作中所做的事情时，他们中的大多数人直接与客户联络（170），参与媒体策划（147）或媒体购买（143），并提出战略建议（145）。从事战略决策（119人）、从事合同谈判（110人）、管理员工（96人）、监督员工（82人）、管理整个部门/部门（40人）、担任首席执行官/董事总经理（22人）、实习生（4人）和实习生（2人）的比例较低。 

消费者信息来源（所有 18-54 岁的人）：

尼尔森消费者和媒体洞察2014年第二季度

尼尔森电视观众测量2014年第二季度

尼尔森在线评级2014年7月