跳转到内容
洞察力>体育和游戏

杂志,我们必须紧紧抓住 "她"

5分钟阅读 | 方宁,尼尔森媒体研究 | 2014年12月

近年来,互联网的普及和便捷极大地改变了人们的日常生活,也影响了媒体接触行为。通过 "尼尔森媒体调查 "和 "互联网调查NetWatch "的数据观察,2010年,12-65岁的台湾人有51%昨天上网,而且这个比例还在逐年增加。2014年上半年,超过了65%;该比例增长更快,2014年上半年达到56%。

与互联网的蓬勃发展相比,纸质杂志的读者付费(订阅、零售购买)的比例从2010年的15.9%下降到2014年上半年的11.3%;非付费渠道(餐馆、咖啡馆、公司和学校) ,美容院等)也略有下降。2010年,通过非付费渠道阅读杂志的人的比例为34.6%,2014年上半年,这一比例为30.5%。

因此,如何稳定和提高印刷杂志读者的忠诚度应该是重中之重。本报告从消费者行为的角度,试图找出哪些人对印刷杂志有偏好,并愿意为其付费。一群主动购买的读者进行了生活方式的观察。再加上近年来网络媒体的发展,虚拟与现实的融合被认为是媒体行业的下一个焦点。因此,本报告也试图探讨这部分付费读者的跨媒体使用行为,以及他们对杂志或网络信息和商品的关注偏好差异,为杂志社老板和广告公司安排读者管理和跨媒体整合营销活动提供参考。

大多数付费杂志的读者是女性,年龄集中在25-44岁。他们受教育程度高,愿意进行群体消费。

首先看付费杂志读者的人口结构,女性约占54%,多于男性。如果把15-65岁的台湾人分成十岁,会发现25-44岁的人占了近六成,成为付费杂志最重要的群体,而且大部分是上班族。近七成拥有大专以上学历,读者结构也更倾向于高月消费群体。(这个读者结构是基于台湾的杂志市场。如果用不同的杂志类型来分析,读者的面貌会有所不同)。

25-34岁的女性读者性格独立,但关心他人,容易感到孤独;
35-44岁的女性读者愿意接受多元化的信息,是精明的消费者,重视价格
通过 "尼尔森生活方式调查 "对这一人群的分析,从自我认知态度等多个层面考察她们与付费杂志阅读行为的关系。由于性别和年龄的差异必然导致信息偏好和生活价值观的差异,本报告将以特定的族群 "25-44岁女性 "为观察对象,并将其分为25-34岁和35-44岁两部分。层,即处于不同生命周期的女性,并与同龄的普通女性进行观察和比较。以INDEX值作为分析,如果INDEX值大于100,说明付费阅读杂志的读者比同龄的普通女性更倾向于这种特质。

25-34岁的女性读者。 处于刚刚步入社会的人生阶段,其中70%为职业女性,已婚者不足50%。她们熟悉收集和掌握各种媒体和生活信息(理财、医疗、科技、购物等),产品广告对她们也很有效。然而,这个群体有一个特点,他们比同龄的女性更关心他人。眼睛,渴望成为注意力的中心,这个群体有可能通过购买东西来获得关注或显示自己的地位。虽然他们认为自己很独立,但在陌生的环境中,他们有时会对人和事感到不适应。因此,如何与她们建立归属感,为她们提供亲戚朋友间聊天的话题,就是要与这群25-34岁的人沟通。为女性杂志读者架起一座沟通的桥梁。

35-44岁的女性读者有三个特点。

(1) 他们中70%以上是母亲。由此推断,当她们的孩子还小的时候,如何 "开源节流 "对她们来说很重要;她们比同龄的女性更关注金融信息,她们也是一群精明的消费者 对于那些寻找价格低廉、广告效果好的产品,她们可能被吸引。
(2) 这个民族的另一个特点是,他们有一种开放和接受的心态。除了他们对各种生命形式的认同比例明显较高外,他们喜欢尝试新事物,他们比同龄的女性更有可能尝试新事物。喜欢冒险和刺激,使用别人没用过的新产品,参加艺术活动,积极阅读各种信息。
(3)由于她们是一群愿意接触新事物的年轻女性,在消费时对专家、名人或亲戚朋友的分享接受度高,也是一群愿意分享意见和产品经验的口碑传播者。

如果您想了解这批重点杂志的忠实读者获取信息的热情,掌握不同年龄段的消费态度和信息偏好,请点击右栏的 "申请下载报告"。