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千禧一代远比他们的 Facebook 页面更有深度

3 分钟阅读 | 2014 年 2 月

定义一代人需要很多因素,没有两代人是相同的。当全世界都在关注第二年轻一代中的年轻人成长并成为成熟的消费者时,营销人员也越来越重视如何与他们打交道。他们大多是婴儿潮一代的子女,在步入成年后都渴望打造自己的独特身份。

那么,他们是谁,为什么营销人员和品牌要了解他们?

从广义上讲,他们是 1977 年至 1995 年出生的年轻人。从数字上看,他们有 7700 万人,占美国人口的比例(24%)与婴儿潮一代和 Z 世代(1995 年后出生的人)相当。诚然,他们是社交媒体运动的创始人,但他们绝不是 "沙发土豆"。他们仍在攀登收入阶梯,但他们是受教育程度最高的一代,23% 的人拥有学士或以上学位。

年轻的千禧一代(18-27 岁)和年长的千禧一代(28-36 岁)目前的收入分别在 2.5 万美元到 4.8 万美元之间,但他们是在大萧条以来最严峻的经济环境中成长起来的,因此他们的家庭、社区和社交网络在他们团结起来时显得更加宝贵。

种族最多元化的一代

虽然他们与 "潮一代 "占美国人口的比例相同,但相似之处也仅此而已。只有 21% 的千禧一代已婚,而 "潮一代 "的这一比例为 42%。他们更喜欢居住在密集、多样化的城中村,社交活动就在家门口。他们重视真实性和创造性,购买社区成员制作的本地商品。他们关心家人、朋友和慈善事业。

千禧一代也是种族和民族最多元化的一代(19% 西班牙裔、14% 非裔美国人和 5%亚裔)--随着他们成家立业,这种多元化的增长只会有增无减。潮一代人口的增长得益于高出生率,而千禧一代人口的增长则得益于移民。

千禧一代中第一代占 14%,第二代占 12%,这表明他们与自己的祖国有着紧密的联系--从食物选择到语言和媒体偏好。这些纽带使千禧一代与他们的种族和文化背景保持联系,71% 的千禧一代表示他们欣赏其他文化对美国生活方式的影响,而在 "潮一代 "中,这一比例仅为 62%。

西班牙裔是最大的种族人口,占 19%,尼尔森预计到 2050 年西班牙裔人口将增长 167%。亚裔目前占千禧一代人口的 5%,但尼尔森预计到 2050 年,亚裔人口将增长 142%。十年前,大多数千禧一代在家中只讲英语或主要讲英语。如今,双语西班牙裔已成为千禧一代中的主流群体。

多代同堂的家庭在西班牙裔和亚裔文化中更为突出,这种趋势会影响家庭动态、家庭观看和购买模式以及住房发展,并进一步加强与母国的联系。

因此,当你想到千禧一代时,尽量不要一概而论。他们构成了美国这块大蛋糕中的一大块,而且是多样化的一块,他们所代表的这块蛋糕将会越来越大。随着他们步入成年并增加消费,千禧一代在美国人口中所占的比例将越来越大。谁能了解他们,了解如何更好地接触和吸引他们,谁就能最好地利用他们带来的机遇。

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