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音乐360。美国人将音乐作为他们的首要娱乐选择

2分钟阅读|2014年10月

在一个技术正在重塑消费者习惯的碎片化媒体世界里,音乐仍然是我们日常生活的背景音乐。根据尼尔森对美国音乐听众的品味、习惯和偏好的第三次年度深入研究--《2014年音乐360》,全国93%的人口都在听音乐,每周花25个小时以上的时间收听他们最喜爱的音乐。 

对于数以亿计的美国人来说,这意味着音乐是他们的首要娱乐方式。在对他们过去一年的活动进行调查时,75%的受访者说他们主动选择听音乐,甚至超过了看电视的73%。

音乐渗透到我们的日常生活中的一个原因是,它在一天中的所有时间里都与我们的生活交织在一起。将近四分之一的音乐聆听发生在我们开车的时候;而在工作中或在家里做家务的时候聆听音乐,都占我们每周花在音乐上的时间的15%左右。

广播是音乐消费的首要平台,因为59%的音乐听众每周都会使用空中调频/调频或在线广播流的组合来收听他们最喜爱的艺术家和乐队。其他受欢迎的平台包括消费者自己的个人音乐库(48%),Spotify、YouTube或Vevo等点播流媒体音乐服务(41%),以及Pandora或iTunes电台等策划流媒体音乐服务(36%)。这些新技术也支持音乐销售。对于那些在网上或通过移动设备收听的数字音乐消费者来说,18%的人在流媒体中购买过歌曲。

智能手机是仅次于收音机和电脑的第三大收听音乐的设备,但其对收听音乐的影响却越来越大。智能手机使消费者能够在他们的条件下和在他们的手掌上获取音乐,现在每10个美国人中就有7个以上拥有智能手机。这种增长也影响了音乐销售;2014年,39%的智能手机拥有者通过这种设备购买音乐,比一年前的34%有所增加。

这是关于美国消费者音乐习惯的系列文章中的第一篇。