现在，节日似乎已成为遥远的回忆：人们开始注意自己的腰围，把装饰品塞进地下室的阴暗角落。但这并不意味着我们已经听到了 2013 年假期的最后声音。因此，在您开始打破您的新计划之前，让我们来回顾一下尼尔森假日收视率报告的影响，该报告涵盖了感恩节和圣诞节之间的四周时间，在这段时间里，假日节目充斥着全国各地的音频频谱。

上个月，在美国两大年终庆典之间的节日盛宴的准备阶段，我们注意到，与往年的趋势相比，圣诞音乐的早期影响似乎改变了尼尔森便携式人流量计（PPM）市场上主要音乐形式的竞争格局。现在，随着《节日》一书的发布，我们发现本季圣诞节目的最终成绩单已趋于平稳，除少数明显例外情况外，与往年的结果如出一辙。

总体而言，在尼尔森的便携式收听率调查（PPM）市场上，成人当代（AC）每年都是假日节目的领头羊。2013 年也不例外--它在 6 岁以上和 25-54 岁的人口统计中均占据首位，分别超过了新闻/谈话和流行当代热门广播 (CHR)。它还在 18-34 岁听众中占据第二位（流行 CHR 仍为第一位），在 12 月份超过了乡村音乐。但故事并没有就此结束，AC 的老兄弟--软 AC 今年的动静更大。其他一些主要格式的收听率也与往年大相径庭。

2013 年假日最终记分卡出炉

以下是尼尔森在 45 个市场*的假日 PPM 数据亮点，使用的是全周（周一至周日早 6 点至午夜）日间时段和 6 岁以上人口的收视份额。

• 软 AC 是仅次于 AC 的第二大圣诞音乐节目电台，在今年的圣诞季中获得了更大的收益，与 2012 年相比，自 11 月份调查以来，软 AC 的份额增长了近 30%。从百分比上看，该节目也赢得了份额增幅最大的比赛，从 11 月份的 0.6 上升到假日期间的 1.1。
• 热播空调节目在 2013 年取得了辉煌的成绩，是今年仅有的两种成功扭转节假日低迷态势的节目之一。一年前，该节目在假日期间的份额下降了 6%，但今年却略有增长，份额增长了十分之一（从 5.6 升至 5.7）。
• 通过比往年投入更多的电台播放节日节目，经典歌曲成为另一个扭转去年不利趋势的节目类型。这一策略收到了成效，在最近的三个月中，该节目的份额都稳定在 5.2。
• 另一方面，墨西哥地区广播则走向相反的方向。在 2012 年趋于平稳之后，这个西语裔收听率排名第一的节目在 11 月至假日期间下降了 8%，从 3.8 降至 3.5。

节假日节目如何影响 11 月至节假日期间的主要音乐形式

小份圣诞派

虽然现在少吃点馅饼听起来对你的新年愿望很有吸引力，但这却是今年 12 月电波中的现实。正如我们在上个月总结 12 月上半月数据时所猜测的那样，广播电台的圣诞音乐听众在过去几年中一直在减少。将 AC 和软 AC（这两种格式在圣诞节目上投入的电台比其他任何格式都要多）的份额合并计算，与 2011 年相比，本季度的节日节目份额几乎减少了整整一个百分点。

过去三年 AC 节假日收听情况

当然，2013 年节日季的缩短可能也是节日点击率下降的原因之一。由于日历的原因，2013 年的感恩节和圣诞节（大部分节假日节目的播出时间）之间只有不到四周的时间，比 2012 年的两个节假日之间不到五周的时间有所减少。不过，由于圣诞节一年只有一次，我们还得等到明年 12 月才能看到这一趋势是否会继续下去。

备注

*尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场，但其中三个（纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞）包含在较大的纽约和旧金山都会区中。因此，尽管我们没有将这些市场单独列出，但这些市场的收听统计数据也包含在我们的研究中。