跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

法国品牌汽车广告大幅增加

2 分钟阅读 | 2014 年 8 月

虽然 2014 年上半年汽车销量下降了 6%,但媒体压力却增加了 17%。上半年汽车媒体总支出达 2.13 亿欧元。

媒体预算的增加令人瞩目,因为汽车进口商也不得不大幅削减开支。尽管如此,营销经理们还是可以花更多的钱,同时他们的广告采购组合也越来越有针对性。

电视广告的削减幅度更大(+31%)。广播广告增长 5.8%,增幅也很大,但明显低于电视广告。户外广告紧随市场趋势,增长了 16.4%。电视在整个媒体压力中所占的市场份额已攀升至不少于 63%,广播目前为 21%,户外为 8%。

福特汽车公司购买宣传册
印刷媒体出版商无疑非常关注汽车进口商这一客户群体。上半年,日报的广告预算减少了 50%,仅为 570 万欧元,而在汽车广告支出中所占的份额仅为 3%。举例说明:2007 年,日报仍占广告预算总额的 17%。公共杂志仅占 1.4%,为 290 万欧元。

令人惊讶的是,上半年的最大赢家是中型传单。福特汽车的单独行动在一定程度上扭曲了这一增长,因为该品牌在这一最经典的媒介上花费了不少于 240 万欧元。文件夹四分之三的增长已经解释过了。

法系品牌加大
在主要汽车品牌中,尤其是法系汽车品牌在 2014 年上半年明显加大了媒体压力。标致(Peugeot)的表现尤为突出。去年,标致的排名还很一般,位居第七,但现在它已跃居首位,以微弱优势领先于雷诺和雪铁龙。

标致(Peugeot)为推出新款 308 在媒体上投入了大量资金。在雷诺,新款 Clio 占据了预算的最大部分。另一方面,福特(-11%)、欧宝(-25%)、起亚(+1%)和大众(-1%)则选择了经济型媒体,这也是可以理解的,因为这些品牌推出的产品数量有限。


本文改编自克莱姆-迪克曼(Clem Dickmann(AUMACON |www.aumacon.nl)撰写的文章《法国品牌的广告压力与日俱增》,文章曾刊登于《汽车管理》2014 年 8 月刊第 4-6 页(www.automobielmanagement.nl)

相关标签

继续浏览类似的见解