跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

品味人士、领导者和媒体爱好者:非裔美国消费者为何对娱乐业至关重要

3 分钟阅读 | 2014 年 2 月

在当今不断变化的娱乐市场中,非裔美国消费者比以往任何时候都更具相关性。73%的白人和 67% 的西班牙裔美国人认为,非裔美国人影响着主流文化--收视率和收听率也证明了这一点。因此,他们的选择正在影响整个娱乐产业。为了吸引这一具有影响力的人群的注意力,营销人员必须了解非裔美国人的特殊品味和习惯,提供最符合他们兴趣和需求的内容。

电视和电影观众的现实情况

非裔美国人是贪婪的电视观众。2013 年,他们每天看电视的时间超过 7 小时!这比任何其他人群都要多出 37% 的时间(和节目)。除传统电视外,非裔美国消费者还公开接受新媒体渠道。他们平均每月在 DVD 或蓝光播放器上花费 6 小时 22 分钟,在游戏机上花费近 8 小时,在手机上花费 6 小时 39 分钟--在所有这三种观看平台上,他们都超过了所有其他人群。他们使用有线电视免费视频点播服务的可能性比普通美国家庭高 19%,使用免费流媒体视频点播服务(电视节目或电影)的可能性比普通美国家庭高 10%。这一群体的大量媒体消费为节目内容和广告提供了吸引这些观众的机会。

音乐排行榜上的风云人物

与电视一样,非裔美国人也是强大的音乐品味制造者。在 SoundScan 时代*,非裔美国人艺术家在多个流派中都是最畅销的艺术家。这些畅销音乐家包括流行音乐之王迈克尔-杰克逊(迄今已售出 3400 多万张唱片)、已故说唱歌手图帕克-夏库尔(2900 万张)、吟唱歌手 Boyz II Men(2400 多万张)和 R&B 灵魂乐女王玛丽-J-布莱姬(2400 多万张)等等。

非裔美国人也是音乐消费者中的佼佼者。他们的收听率仅次于西班牙裔,每周有 92% 的非裔美国人收听广播。这相当于每月消费 62 小时 51 分钟的调幅/调频广播。与视频一样,非裔美国人对创新广播和音乐平台的接受度也很高。与普通美国人相比,非裔美国人主要通过网络收听广播的可能性高出 12%,拥有付费流媒体订阅的可能性高出 9%。总体而言,流媒体用户中非洲裔美国人的比例也比普通成年互联网用户高出 11%。

游戏规则改变者               

非裔美国人处于电子游戏和技术的交汇点。他们沉浸在电子游戏文化中--与普通成年网民相比,他们在平板电脑上阅读任何游戏双周刊或月刊的可能性高出 50%,在电子阅读器上阅读任何游戏双周刊或月刊的可能性高出 40%。

随着当今娱乐业的发展和新技术的出现,娱乐消费者正变得越来越多样化。每个消费群体都有自己独特的个性和习惯偏好,这使得市场营销比以往任何时候都更具挑战性,但也更富有成效。了解非裔美国人的消费行为,可以让企业更进一步,针对这一重要而有影响力的消费群体量身定制营销信息。

*声音扫描时代包括 1991 年至今。

相关标签

继续浏览类似的见解