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8%。释放跨平台广告的力量

2分钟阅读|2014年5月

今天,传统电视仍然占据了视频观看的绝大部分份额,并可能在很长一段时间内继续如此,但在线和移动才是增长的源泉。从2012年第四季度到2013年第四季度,消费者观看在线视频的时间增长了30%。如果一起管理,电视和数字有可能为广告商带来真正的影响--使他们能够最大限度地接触客户和/或加强跨屏幕的关键信息。

毫不奇怪,广告商认为跨屏广告活动的整合是很重要的,而且会变得更加重要,但这些活动在最大化结果方面的效果却参差不齐。具体而言,最近对尼尔森跨平台活动评级所衡量的45个活动的分析发现,绝大多数广告商的 "整合 "电视和网络活动并没有取得比电视和网络广告单独规划更好的效果。

平均来说,这些整合活动通过电视和网络只达到了7.6%的预期受众。这一结果与广告商为每个屏幕独立策划的活动所预期的完全随机的重复率(7.0%)没有什么区别。这凸显了一个真正错失的机会。

尼尔森的研究表明,在更精确地确定他们所需的电视和网络受众的基础上,通过精心的计划和执行,营销人员可以产生平均8%的覆盖率,或实现明显更高的频率,而无需花费更多的钱或改变他们的支出组合。

投资回报率是每个营销人员在广告支出方面的首要任务,企业应该迅速行动起来,掌握要求媒体之间充分协同效应的能力。那些最快破解跨平台广告密码的公司将建立一个经验库,为他们的竞争对手提供一个重要的优势,同时也为他们的广告费用赢得最大的回报。

关于这个话题的更多见解,请点击这里阅读尼尔森 "下一步"系列的最新版本:"释放跨平台广告的力量"。