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洞察力>数字和技术

汽车就是信息高速公路

3分钟阅读|2014年10月

汽车是一门大生意,随着技术不断渗透到我们的生活中,汽车行业正在通过挖掘消费者在驾驶时保持联系的愿望来扩大其收入基础。该行业还在电视广告中放大了一系列的联网汽车选项。当你考虑到购买汽车是多么的个人化时,新的连接功能正在帮助汽车制造商为每个人提供个性化的内容,从需要免提通话的工作母亲到希望在当地热点地区获得预订的20多岁的单身人士。

然而,无论技术偏好如何,现代汽车为每个人提供了某种形式的连接,而且这种吸引力正在增长。事实上,在44%计划在未来两年内购买新车的未来汽车意向者中,39%非常可能购买具有内置功能的联网汽车。那么,吸引人的是什么呢?在大多数情况下,它归结为拥有很酷的东西。60%的未来汽车意向者说他们喜欢联网汽车,因为他们想体验新兴技术,58%的人认为它将为乘客在旅途中提供娱乐,43%的人说它将提高他们在旅途中的工作效率。

连接选项的增加--无论是为了获得方向还是检查发动机诊断--也为广告商和营销人员提供了一个独特的机会,使他们能够在自己的驾驶舱内接触到消费者。

那么,谁是联网汽车用户?

研究发现,大多数人是男性(58%),42%年龄在55岁以上,62%至少有大学学位,37%年薪超过10万美元。更多的是,互联汽车可以为那些在车内花费大量时间的司机提供更多的便利。事实上,37%的联网汽车用户说他们经常在车内花费30分钟至1小时。

联网安全。今天的警报,明天的活力

虽然钱不一定能买到完整的保护,但联网汽车可以做很多事情来弥补这一差距。安全是消费者的主要价值观,正如尼尔森的研究发现,这是激励他们购买联网汽车的最高等级的功能之一。在未来的意向者中,79%的人说他们相信车辆的安全功能会让他们感到安全。互联汽车技术的用户还重视碰撞通知(64%非常重要),支持互联网的导航(58%非常重要)和安全警报(51%非常重要)。互联汽车消费者也将这些功能评为他们购车决策过程中最重要的功能

风火轮。信息和娱乐

但连接性不仅仅是安全问题。它也可以是有趣的和有信息的。事实上,根据尼尔森最新的《音乐360》报告,每周有近四分之一的音乐收听率发生在车轮后面。46%的联网汽车用户使用驾驶分析,41%的用户每次在路上都会使用无线热点。他们还在大约三分之一的时间里连接娱乐。在2014年第二季度。

  • 36%的联网汽车用户每次在车内都会串流音频(36%的人经常串流)。
  • 26%的人说他们每次在车里都会连接互联网(41%的人经常连接)。
  • 21%的人每次在车上都会使用他们的连接性来下载媒体(27%的人经常这样做)

在谈到热点连接时,存在着轻微的性别差异。事实上,74%的男性和84%的女性的联网汽车带有内置无线热点,他们说将他们的汽车作为一个无线热点是一个有点或非常重要的联网汽车技术。

方法论

尼尔森互联生活报告的洞察力来自18岁以上的普通人群样本,由5985名受访者组成,他们使用或对三种互联生活技术中的至少一种极度、非常或有点兴趣--互联家庭、汽车和/或可佩戴技术。受访者在2014年5月底和6月初完成了一个在线的、自控的调查。这并不代表整个美国的人口。