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移动转折点:加速移动品牌广告增长的最佳实践

1分钟阅读 | 2014年6月

新的移动媒体对品牌营销者来说是一个诱人的机会--使他们能够随时随地接触到与日俱增的消费者群体。然而,由于移动媒体相对年轻,人们对如何最好地参与移动广告仍然感到困惑。技术上的差异意味着营销人员不能总是在移动领域采用与电视或网络广告相同的最佳做法。

与在线媒体不同,营销人员相对较早地采用移动技术进行品牌推广。然而,移动营销人员和媒体所有者表示,他们无法与其他媒体一致地衡量其移动工作的有效性,这是他们最大的痛点之一,也是移动发展的一个重要障碍。

现在,移动即将成为一个主流的广告媒介,这份报告反映了尼尔森-迪盖伊公司在广告商、代理商和媒体供应商中进行的一项调查,内容是关于目前的移动实践以及为了发展移动品牌广告而需要解决的问题。

克服障碍

今天,营销人员正在部署自己的移动活动,并作为其他媒体的补充。然而,正是这种将移动媒体与其他媒体的搭配以及对品牌的关注,引起了广告商最大的移动痛点。事实上,广告商表示,他们进一步发展移动业务的两个最大障碍是计算移动投资回报率(ROI)和缺乏相关的移动业务成功指标。

因此,解决这种脱节可能会带来巨大的红利。30%的广告商和37%的代理商表示,"使用与线下相同的指标来评估移动端的受众范围的能力 "将导致他们增加对移动广告的使用。