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2014年的佼佼者。数字化

2分钟阅读|2014年12月

视频银行再到网上购物,数字在今年成为很多营销人员和消费者心目中的头等大事。为了总结2014年,尼尔森研究了数字领域的一些顶级趋势,包括最新的美国智能手机应用程序和操作系统。

消费者今年似乎很重视互联网的社交空间,大部分顶级智能手机应用都以连接为中心--无论是与朋友、亲人还是猫咪视频。事实上,同比变化最大的应用是一个旨在继续对话的应用。自2013年以来,Facebook Messenger的使用率上升了242%。脸书也凭借其社交网络应用占据了第一的位置,每月平均有超过1.18亿的独立用户。谷歌搜索排在第二位,拥有约9000万平均独立用户,其次是YouTube,拥有8800万平均独立用户。

智能手机的渗透率从2014年初的69%增长到2014年10月美国移动用户的76%,大多数用户使用安卓(52%)和iOS(43%)设备来访问他们的应用程序。3%的美国智能手机用户使用在windows手机上操作的手机,其次是2%使用黑莓手机。 

2014年最受欢迎的智能手机应用程序

级别 应用 平均独特用户 变化百分比
1 脸书 118,023,000 15
2 谷歌搜索 90,745,000 14
3 录像带 88,342,000 26
4 Google Play 84,968,000 11
5 谷歌地图 79,034,000 26
6 Gmail 72,405,000 8
7 脸书信使 53,713,000 242
8 谷歌+ 48,385,000 78
9 淘宝网 43,944,000 34
10 音乐(iTunes广播/iCloud) 42,546,000 69
资料来源。尼尔森。注:该榜单按平均独立受众排名,是2014年1月-2014年10月的平均值。同比百分比变化代表2014年10月的独立观众与2013年10月的独立观众相比。

方法论

尼尔森的电子移动测量(EMM)是一种观察性的、以用户为中心的方法,在智能手机上使用被动计量技术来跟踪设备和应用的使用情况。结果通过Nielsen Mobile Netview 3.0报告出来。在美国,大约有5000名小组成员,包括iOS和Android智能手机设备。这种方法提供了对智能手机上所有活动的整体看法,因为这些行为正在被不间断地追踪。

数据基于尼尔森对美国30,000多名13岁以上的移动用户的月度调查。移动用户被要求按制造商和型号确定他们的主要移动手机,这些数据经过加权以代表美国移动用户的人口统计。