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在大大小小的市场中调整广播收听习惯......。

3分钟阅读|2014年5月

根据尼尔森第二季度的《今日音频》报告,在创纪录的2.244亿美国人中,大部分的广播收听都是由上班族在外地进行的。在全国范围内,广播收听率在工作日期间起伏不定。但是,由于美国的每个市场都是独一无二的,本地化的影响在决定听众如何以及何时收听广播方面发挥着作用。为了更好地了解地方市场与全国水平的不同,我们将全国听众分成便携式人机界面(PPM)和广播日记市场。

在全国范围内,在周一至周五的一周中,上午7点的时段处于领先地位,其次是下午3点和中午。全国广播收听曲线的倾斜峰值突出了这些关键时期的高峰。另一方面,周末收听的曲线则更加圆润,显示了听众是如何逐渐增加到中午的高峰,然后开始以同样的速度下降。 

我们按两类测量市场对收听情况的总体看法进行了细分。下面的听众曲线是基于12岁及以上听众的全国平均一刻钟(AQH)听众,按PPM电子测量的48个最大的美国市场细分,并与尼尔森使用音频日记采集听众的200多个中小型市场进行比较。 

在工作周内,PPM和日记收听曲线都遵循与全国曲线相似的路径,在上午7点(无论你在哪里做节目,都是电台最重要的时段之一)急剧上升,然后在午餐前后再次飙升。然而,也有一些关键的区别,特别是当你进入下午的时候。与全国曲线不同的是,PPM市场的收听高峰实际上是下午3点(上午7点排名第二),而且这种收听是显著的,一直持续到下午6点上班族开始到家。日记的曲线,就像全国的曲线一样,在上午7点达到顶峰,在下午没有同样的戏剧性的上升。

这些差异意味着下午时段(下午3点至7点)是PPM市场中收听率最高的时段,而上午时段(上午6点至10点)在日记市场中处于领先地位。在周末,也出现了类似的情况;虽然两个受众都在晚上12点达到高峰,但PPM人群的收听时间比日记市场的要晚。

一旦你深入到当地市场并开始比较一天中的广播收听流量,这些细微的差异就会开始以更明显的方式表现出来。提前了解何时根据你的市场规模来集中你的最佳内容是一个重要的区别,当你研究城里的所有无线电景观的细微差别。这些见解对于广播节目主持人来说是至关重要的,因为他们要考虑如何为他们的电台构建内容,以便在收听高峰期最大限度地提高收视率,在非高峰期最大限度地降低风险。