跳转到内容
洞察力>体育和游戏

#twothumbsup:在你附近的影院看电影

3分钟阅读|2014年3月

在西斯科和伊伯特时代,竖起两个大拇指并不仅仅意味着一部电影是好的。它还意味着这部电影值得一看。时代变了,今天,电影评论家--无论是专业的还是自称的--都在用他们的大拇指以其他方式影响观影决定。通过推特、标签甚至照片,观影者正在扩大影院内的体验,远远超出影院本身。

尽管由于社交媒体的兴起,现代影评人的评论可能有更多的竞争,但他们在观影决策过程中仍有重要地位。事实上,根据尼尔森2013年的美国观影报告,41%的千禧一代说他们在看电影之前会查看网站上的平均影评人评分,如烂番茄和IMDb。此外,10个电影观众中的8个在考虑看什么电影时,至少有一部分仍然会参考电影评论。

但说实话:撰写和分享电影评论的艺术已经变得更加有机,这一点不应该令人惊讶。随着社交媒体和互联网的发展,"了解 "最新电影是社会相关性的一个重要方面。在去看电影之前,大约44%的电影观众说他们在决定是否看一部电影时相信预告片作为信息来源。几乎在同一水平上,40%的人说他们重视他们的朋友或家人在社交媒体上发布的推荐。而在他们欢呼、哭泣或跳出座位后,电影观众正在转向社交媒体,为他们自己竖起大拇指......或者说失望。

电影观众的社交能力如何?

观影是一种社交体验,观影者热衷于通过社交媒体平台进行交流。大约81%的观影者说他们使用Facebook,34%使用Twitter,其次是Pinterest(21%)、Google+(20%)和Instagram(18%)。报告还指出,使用Facebook的观影者有25%的时间喜欢或关注一部电影,他们在社交媒体上谈论电影的可能性与Twitter用户相同。Facebook用户观看预告片或电影片段的可能性也高出15%。将Instagram和Pinterest放入图片中,从字面上看,电影观众正在通过粉丝创建的艺术品、评论和自拍将影院内的体验社会化。事实上,24%的Instagram用户表示使用该网站发布有关电影的照片。

今天的消费者和数字环境的性质使得电影观众可以利用他们的社会关系来即时获得电影信息。考虑一下这个问题。与所有社交网络用户相比,去看电影的Twitter用户在电影首映周末去看电影的可能性要高25%,55%的人经常发推特或评论电影。推特用户也是最频繁的电影观众,每年大约看九部电影。Instagram用户也会去看很多电影(平均每年近9部电影)。他们在看电影方面也是最自发的(36%的人经常在到达影院后选择电影),而且他们对自己的电影体验最有发言权(60%的人说他们经常在社交网站上发表对电影的评论)。

"尼尔森国家研究集团(NRG)高级副总裁凯西-本杰明说:"当电影公司为明年的大片计划营销预算时,他们应该考虑到大多数电影观众都在使用社交媒体来获取信息。"利用社交网络提供的潜力,对于与他们的观众建立联系将是非常重要的。"

随着字幕的滚动,我们看到越来越多的观影者通过社交媒体谈论他们的电影体验。在电影结束后,他们还在继续讨论。这是件好事。

有关该报告的更多信息,请发送电子邮件至NielsenMoviegoingReport@nielsen.com。