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通宵达旦:深夜节目如何影响音乐推广的因素

4分钟阅读|2014年3月

作者:David Bakula,尼尔森娱乐公司客户发展高级副总裁

深夜电视是一个娱乐战场,当涉及到吸引观众时,主持人和网络会拿出所有的东西--采访、模仿、游戏、小品喜剧短剧,等等。然而,不可否认的是,音乐表演和艺术家客串的重要性,粉丝们继续为深夜电视节目的这一关键元素而收看。

电视网络在吸引观众时有一系列的表演选择,包括嘉宾(新晋艺术家或经验丰富的艺术家)、类型和设置(原声或全乐队),需要考虑。然而,对于唱片公司、管理层或艺术家来说,深夜电视演出的目标很简单:最大限度地提高艺术家的曝光率,增加收入机会。而要做到这一点,了解创造有效的屏幕曝光的关键因素以及它如何影响艺术家的整体成功是至关重要的。

让我们来谈谈时间问题

在深夜脱口秀节目中露面可以使艺术家在发布新音乐时受益匪浅,或者在发布前不久。这些亮相可以帮助艺术家在歌曲推广的一个非常关键的阶段最大限度地提高他们的曝光率。正如尼尔森在SXSW会议上所讨论的,歌曲发布后的前8至12周是艺人通过电视亮相获得曝光的最佳时间(尽管有些艺人选择更早)。在许多情况下,艺术家利用正式发行前的时间,通过流媒体、网络活动和社交媒体来提高知名度和吸引力。

新兴艺术家Lorde在过去的一年里确实证明了她的营销能力。这位新西兰创作型歌手去年年底在吉米-法伦和大卫-莱特曼主持的深夜节目中进行了表演,并在每次出场后受益于点播流和网络活动的增加。2013年10月2日,超过170万观众收看了吉米-法伦主持的深夜节目,当时洛德演唱了她的单曲《Royals》。在她表演的那一周(2013年9月30日-2013年10月6日),这首歌的点播量超过750万(增长28%),她的维基百科页面有超过50.4万次浏览(增长66%)。同时,当她在2013年11月14日参加《大卫-莱特曼晚间秀》时,有300多万观众收看,结果在2013年11月11日至17日这一周,《Royals》的点播量超过640万,她的维基百科页面的浏览量超过42万(增长8%)。

拆开深夜的白天部分

那么,究竟有多少夜猫子会收看深夜节目?在2012/2013赛季,6020万美国人在深夜(周一至周五晚上11点至凌晨4点)打开电视机。在这个季节,女性占使用电视机的深夜观众的54%。虽然大多数观众主要是白人,但非洲裔美国人观众占21%,西班牙裔观众占13%。正如大多数电视亮相的情况一样,这些节目覆盖了广泛的消费者群体,包括一些不是传统音乐消费者的人。电视的力量可以接触到广泛的消费者,继续提供曝光,这对歌曲或艺术家的营销活动早期的成功至关重要。

没有比星期六晚上更好的夜晚了

虽然没有人可能对一周内的亮相嗤之以鼻,但没有一个深夜的展示会像周六晚上那样。例如,当阿姆在2013年11月2日登上《周六夜现场》的舞台,表演 "Berzerk"(与嘉宾DJ里克-罗斯合作)和由斯凯勒-格雷演唱的 "Survival "时,表演是在 "Berzerk "发行8周多以后。这对阿姆来说是一个关键的时间段,"Berzerk "在演出后一周的下载量增加了93%。这首歌自发行以来,截至2014年3月24日,也积累了超过4900万的总流媒体*。同时,《生存》的销量在演出后一周激增了13.9万多首,比前一周增长了246%。而从那时起,它已经积累了2800万的总流量。

因此,尽管是在这个时间段,深夜对电视来说是一个强大的时间段,为艺术家提供了一个独特的舞台,是接触广大观众的黄金时间,他们会一直关注着音乐表演。但深夜并不只是为了表演音乐。一些艺术家以其他方式进行娱乐。像Lady Gaga和Justin Timberlake这样的艺术家已经从他们的乐队中走出来,让我们开怀大笑,表演感人至深的喜剧小品。而且,尽管电视是一个被证明可以接触到大众的媒介,但真正了解所有营销工作如何影响销售、播放和流媒体的大局是推动艺术家或歌曲发挥其最大潜力的最佳方式。

*包括来自YouTube/VEVO、Spotify、Yahoo、AOL、Cricket、MediaNet、rdio、Rhapsody、Slacker和Zune的音频和视频程序化、点播和拴住流。