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一个健全的机会。品牌如何在夏季音乐节上与消费者建立联系

3分钟阅读|2015年6月

6月已经全面启动,夏季音乐节的季节也已到来。纽约的州长舞会让这个月开始了,德雷克的超级紧身裤几乎打破了互联网,紧随其后的是波纳鲁音乐节。萤火虫音乐节在本周四拉开帷幕,Warped Tour也在本周开始其四个月的行程。

这些活动吸引了大量年轻的观众:每年大约有3200万人参加至少一个美国音乐节,其中46%是18-34岁的千禧一代。那么,这些音乐节粉丝喜欢哪些产品类别,哪些类型的品牌可以从赞助和合作中受益

一个大的机会领域是在移动和技术服务领域。根据尼尔森的观众洞察力报告。节日爱好者,82%的节日参与者拥有手机/智能手机。因此,今年夏天我们在音乐节上看到手机品牌和供应商的身影并不奇怪。尽管41%的人已经在他们的手机供应商处工作了4年或更长时间,但音乐节粉丝更换服务的可能性比美国普通民众高42%,尤其是为了获得最新的技术。同样,音乐节参与者更有可能使用他们的移动设备,而不仅仅是为了保持联系。事实上,音乐节粉丝最有可能使用他们的智能手机作为他们听音乐的主要方式--74%的人使用他们的智能手机来听音乐。

音乐节的粉丝也比美国普通人更有可能使用他们的手机来发送视频信息,并且在典型的一周内通过应用程序流式传输音乐的可能性要高84%。

但音乐节的粉丝们不仅仅是对音乐和技术感到兴奋。他们依靠能量饮料来保持他们在音乐节上的亢奋,因为超过五分之一的人饮用能量饮料,比普通消费者多32%。至于21岁以上的饮料,适龄的活动参与者比21岁以上的普通美国人喝龙舌兰酒和进口啤酒的可能性要高13%和4%。

当涉及到服装和购物时,音乐节的粉丝们喜欢好看--超过一半(54%)的人在上个月去过购物中心。他们购物的目的是什么?休闲服装。运动鞋在这一群体中总体上很受欢迎(24%的人在过去三个月中买过鞋类)。

最后,节日粉丝喜欢闻起来和他们的外表一样漂亮。59%的人使用香水,使用液体香味(19%更有可能)和喷雾香味(10%更有可能)的人都比美国普通人多。

对品牌来说还有什么机会?超过28%的音乐节粉丝要么不能参加音乐节,要么目前没有计划,但想在未来参加--这意味着有大量的音乐节粉丝可以在音乐节场地之外参与。

方法论

受众洞察力报告。音乐节粉丝通过尼尔森的美国音乐360研究,确定了音乐节粉丝的目标形象。这项研究的数据是在2014年8月和9月从2,581名受访者那里收集的。然后根据年龄、性别、种族、教育和家庭规模,将这些数据加权到美国人口普查的人口。然后,音乐节粉丝档案是利用那些在音乐360研究中表示有意参加35个实地音乐节中的任何一个的受访者构建的。进一步的 "音乐360 "行为以及西蒙斯和核磁共振数据将根据这个自定义目标列表。(节日包括。科切拉音乐节、SXSW、电子菊花狂欢节、Wango Tango、Warped Tour、Jingle Ball、iHeartRadio音乐节、火人、春醒节、Bonnaroo、Pitchfork、Summerfest、Sasquatch!Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder. )