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所有关于本金的问题。当涉及到媒体习惯时,收入水平是一个关键因素

2分钟阅读|2015年12月

当涉及到美国消费者的媒体饮食时,"不浪费,不匮乏 "这一常见的公理显得尤为正确。根据尼尔森第三季度总受众报告,该报告关注不同经济阶层的媒体习惯,它归结为所有权和使用权。

虽然收入较高的人往往有更多的机会在他们的集体指尖上获得技术进步--无论是时髦的新平板电脑,还是有大肆宣传的流媒体服务--但收入较低的消费者实际上花更多的时间在他们花了辛苦钱的媒体上。

该报告研究了10种不同的设备/服务,发现渗透率在每种情况下都遵循相同的模式:收入较高的家庭拥有更多的设备/服务。例如,在2015年8月,年收入低于25,000美元的家庭中,38%的成年人有机会使用视频游戏机。在同一时期,在收入超过75,000美元的家庭中,58%的成年人在其范围内拥有一台游戏机。这种趋势在新兴的服务和技术中发挥得更加明显,如平板电脑、智能电视和流媒体服务。

然而,仅仅因为一个家庭可以访问一个设备或服务,并不一定意味着家庭的居民正在使用它们。

事实上,肯定会让人感到惊讶的是,报告发现,在低收入家庭中,真正拥有这些设备或服务的成年用户的使用率更高--在传统媒体和新兴媒体中都是如此。

尼尔森受众洞察高级副总裁Glenn Enoch说:"我们预计高收入家庭会拥有更多的设备,但我们没有预料到所有设备的低收入消费者有更大的使用率,"。"低收入成年人的媒体行为可能集中在较少的设备上,导致他们拥有的设备有更多的使用时间,而高收入成年人则在更多的设备上分配他们的时间。"

该报告还研究了与媒体联系的经济性是如何在多文化线路上发挥的,并发现金钱是一个伟大的平衡器。

每个收入群体的成年人都有相同的设备/服务拥有模式,不分种族或族裔,所有收入水平的使用情况都类似。

例如,在观察多媒体设备的成年用户时,2015年第三季度,收入低于5万美元的黑人家庭每月平均超过33小时,西班牙裔家庭约有27小时,亚裔美国人家庭约有41小时。在收入超过5万美元的这些相同种族的家庭中,每月使用多媒体设备的时间缩减到20小时(黑人),近19小时(西班牙裔)和25小时(亚裔美国人)。

了解不仅是所有权的趋势,而且是所有美国消费者的不同经济水平如何利用和访问他们指尖上的许多设备,有助于为希望接触众多观众的节目制作者和营销人员提供一个新的视线。