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另一个经典广播电台的圣诞节即将来临

3分钟阅读|2015年12月

离圣诞节只有几天了,节日季正处于高峰期,包括在广播电台上,数以千万计的美国人将在装扮圣诞树、包装礼物或为漫长的冬季小憩而收看他们当地的节日音乐电台。

如果说过去几年有什么迹象的话,那么在年底翻转为 "全圣诞 "模式的广播电台对节日音乐的胃口并没有放缓的迹象。去年,全美有529家电台采用 "全圣诞 "模式,创造了有史以来最多电台采用这种模式的记录。2015年到目前为止,这一趋势似乎还在继续,近70%的尼尔森监测的节日音乐电台在感恩节周末结束前做出了改变。

因此,考虑到这一点,我们正在分析本周发布的尼尔森12月便携式人表(PPM)收视率,其中涵盖了2015年11月5日到2015年12月2日。这些收视率让我们窥见了假日音乐对电台的影响在这个季节会是什么样子。而毫不奇怪的是,根据12月的数据,几个在假日期间往往看到收视率激增的格式再次上升。

成人当代(AC)历来是 "全圣诞 "的领头羊,继11月的强劲表现之后,12月的份额整整跃升了一个百分点,在6岁及以上的听众中从7.6%升至8.6%。这使该节目略微领先于去年12月的速度(2014年为8.5%),是2012年以来最好的12月成绩。所有这些都使AC在去年成功的基础上,又有了一个非常成功的假期书。

姊妹节目Hot AC也利用了11月的强劲势头,并在本月保持了良好的势头,在我们分析的所有三个人口统计学中,发布了其有史以来最好的12月PPM测量。此外,Hot AC本月在18-34岁和25-54岁听众中的份额也追平了今年早些时候创造的历史新高。可以说,对Hot AC来说,这是非常好的一年,而且看起来它将以爆炸的方式结束2015年。

12月热门的当代成人节目收听趋势

热交流 12月12日 12月13日 12月14日 12月15日
6岁以上人士 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
18-34岁的人 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
25-54岁的人 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*记录。
资料来源。尼尔森

还有一种形式在12月继续保持了今年早些时候的势头。经典歌曲》。在另一个非常成功的夏季收视率运行之后,随着假期的临近,经典名曲正在超越去年的步伐。2014年是第一次在假日季节获得听众份额的格式,这要归功于比过去几年更多的经典点击电台翻转到 "全圣诞"。根据12月的趋势,今年可能是一个重复的表现。

经典歌曲12月的收听趋势

经典歌曲 12月12日 12月13日 12月14日 12月15日
6岁以上人士 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
18-34岁的人 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
25-54岁的人 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*记录。
资料来源。尼尔森

最后,电台圣诞节收视率成功背后的真正明星是歌曲本身。在2015年,我们再次看到经典节日音乐的永恒吸引力继续引起共鸣,无论在哪个电台或市场。在全国范围内,这些是12月调查期间播放最多的圣诞歌曲。

12月调查期间播放最多的圣诞歌曲

艺术家 唱歌 旋转
Brenda Lee 围绕圣诞树的摇滚 1962 10,497
伯尔-艾夫斯 欢乐的圣诞节》(A Holly Jolly Christmas 1965 10,394
安迪-威廉姆斯 这是一年中最美妙的时刻 1963 10,288
鲍比-赫尔姆斯 铃铛摇滚 1962 10,167
Jose Feliciano 圣诞快乐 1970 9,741
纳特-金-科尔 圣诞之歌 1949 9,605
玛丽亚-凯莉 我想要的圣诞礼物是你 1994 9,572
西伯利亚人乐团 平安夜/萨拉热窝 12/24 1995 8,411
约翰尼-马蒂斯 开始看起来很像圣诞节了 1986 8,400
宾-克罗斯比 白色圣诞 1944 8,114
资料来源。尼尔森

注意事项

本报告中使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。