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黑人影响在美国成为主流

4 分钟阅读 | 2015 年 9 月

从电影到体育再到音乐,以及中间的一切,黑人文化产生了广泛的共鸣,延伸出跨越世代和所有消费群体的深厚文化传统。企业和内容创作者在制定战略营销活动和计划时,不仅要面向非裔美国人受众,也要面向普通大众,这就是黑人影响力的力量所在。

非裔美国人的明星力量

收入较高的非裔美国人在购物时会为最好的质量买单。事实上,尼尔森的《越来越富裕、受教育程度越来越高、越来越多元化的非裔美国消费者--不为人知的故事》报告发现,收入超过 10 万美元的非裔美国人表示,他们会为最好的质量买单:非裔美国消费者--不为人知的故事》报告发现,收入超过 10 万美元的非裔美国人表示,他们会为符合他们想要传达的形象的产品支付额外费用。而品牌传递形象的一种方式就是与熟悉的面孔保持一致。

品牌经常利用名人来提高其产品或服务对潜在消费者的吸引力。名人既有令人向往的特质,又有亲和力,营销人员依靠这些强大的特质赢得消费者的信任和品牌忠诚度。对于非裔美国人消费者来说,名人代言对所有收入水平的消费者都有购买影响,但在收入为 5 万至 7.5 万美元的家庭中,这种联系最为紧密,如果产品或服务有名人代言,他们考虑购买的可能性比非西班牙裔白人高出 96%。

总体而言,非裔美国名人是整个娱乐界最知名、最有影响力的市场人物和潮流引领者。在音乐方面,碧昂斯是整个流行音乐领域引领潮流的三大艺术家之一。威尔-史密斯(Will Smith)是电影界知名度第三高的演员。奥普拉-温弗瑞被视为电视界最具影响力的媒体人。迈克尔-乔丹(Michael Jordan)是有史以来成就最高的职业运动员之一,也是所有体育运动中市场知名度最高的名人。

非裔美国人在黄金时段电视节目中大显身手

自尼尔森公司 2011 年发布《非裔美国人消费者状况报告》以来,以非裔美国人为主题的电视节目和至少有一名黑人男女主角的节目数量有所增加。与非西班牙裔白人相比,收入超过 10 万美元的非裔美国人家庭对在媒体上看到与自己种族背景相同的其他名人的积极反应的可能性要高出 142%,是所有收入类别中最高的,但这一点在所有收入类别中都适用。

在美国广播公司(ABC)《逍遥法外》(How to Get Away with Murder)中饰演女主角安娜莉丝-基廷(Annalise Keating)的女演员维奥拉-戴维斯(Viola Davis)最近创造了历史,成为首位在 2015 年艾美奖颁奖典礼上获得 "剧情类剧集最佳女主角 "奖项的非裔美国女性。不过,这并不是当晚黑人唯一的历史性里程碑。在这一奖项中,首次有两位非裔美国女性获得提名。女演员塔拉吉-P-汉森(Taraji P. Henson)因在 FOX 电视台的《帝国》(Empire)中饰演女主角 Cookie Lyon 而与戴维斯一起获得提名。此外,女演员乌佐-阿杜巴(Uzo Aduba)是第一位因塑造同一角色而在两个不同类别的黄金时段艾美奖中获奖的女演员(2014 年 "喜剧类剧集杰出客座女演员奖 "和 2015 年 "剧情类剧集杰出女配角奖")。阿杜巴在 Netflix 的《新黑橘子》(Orange is the New Black)中饰演 "疯眼 "苏珊娜-沃伦(Suzanne "Crazy Eyes" Warren)。

这也是美国广播公司首次由一位非裔女性担任整个周四黄金时段节目的创作者和执行制片人。Shonda Rhimes 是《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)和《丑闻》(Scandal)的主创和制片人,也是《逍遥法外》(How to Get Away with Murder)的执行制片人。

黑人社交媒体运动:影响力、文化性和胆识

在当今的数字时代,在线社交网络已成为虚拟的饮水机,所有消费者都在这里交流思想、情感、愿望和计划。非裔美国人在社交媒体上尤为活跃。事实上,收入超过 75,000 美元的黑人平均每月在 Facebook 上花费约 15 小时 30 分钟。此外,黑人还利用社交网络成为他们自己的出版商,分享新闻并广泛宣传社会问题和趋势。

标签能说明一切

非裔美国人喜欢智能手机。事实上,黑人的智能手机普及率比总人口高出 5%(83% 对 78%)。在流行的移动应用程序中,Twitter 是收入在 10 万美元或以上的非裔美国人家庭中使用率排名第三的应用程序,他们每月在移动 Twitter 应用程序上花费近 2 个小时,使用约 13 次。

黑人推特(#BlackTwitter)现象已成为一个充满文化幽默、娱乐、突发新闻和趋势的平台,由一群有影响力的用户提供信息,他们不断推动全球热门话题和文化对话。2012 年,特雷冯-马丁(Trayvon Martin)被枪杀后,草根阶层发起了 "黑人生命重要"(#BlackLivesMatter)运动,这是社交媒体会话如何影响公民变革的最有力例证之一。自 2015 年 8 月以来,该标签已成为一个思想政治组织,在全国各地设有实体机构,致力于推动社会进步和变革,提及次数超过 450 万次。以下是这个强大社区讨论的其他一些最受欢迎的标签。

欲了解更多信息,请下载《日益富裕、受教育程度高且多样化:非裔美国消费者--不为人知的故事》报告。

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