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案例研究。数字视频收视率的演变

1分钟阅读|2015年9月

随着收视率的不断发展,越来越多的成年人将注意力转移到数字视频平台。广告商和代理公司有兴趣了解优质视频的观看趋势的变化将如何影响品牌影响和活动效果。深入的收视率指标,专注于数字视频的增长,是制定高效战略和最大化投资回报率的需要。

为了更好地了解视频消费模式,谷歌与尼尔森合作,揭示了观众在电视、YouTube和其他数字属性上花费的时间的同比变化,这些时间是通过电视、台式机、智能手机和平板电脑等设备衡量的。  

尼尔森的分析显示,对于18-49岁的人来说,看电视的时间下降了近10%,而从2013年12月到2014年12月,花在YouTube上的时间猛增了44%(选择12月是因为它是传统的电视收视旺季)。在同一时期,YouTube还在所有数字视频平台中处于领先地位,其覆盖的成年人比其他任何优质数字视频平台都多。

这项研究表明,数字视频对于广告商和代理商来说是一个越来越重要的机会,可以接触到越来越多的受众,并传达他们的品牌信息。谷歌已经验证了YouTube作为数字视频平台的日益强大的实力,它可以提供巨大的增量覆盖。

欲了解更多见解,请下载完整的案例研究