1999 年，欧元作为一种新的贸易货币诞生；这是欧洲各国将其各自的经济表现与该地区进行比较的一种方式。
在广告交易中，货币的重要性也不例外。对每个人都以同样的方式衡量的一套商定的衡量标准，创造了一个公平的竞争环境，使市场可以平等地了解他们的投资策略。
广告市场上的所有参与者（广告商、代理商和出版商）都有自己的内部数据来跟踪自己的表现。这些数据有助于公司制定成功的议程、目标和计划。但是，没有两个数据集是相同的，它们所衡量的东西也不尽相同。这使得公司在规划广告投资战略时，很难衡量自己与竞争对手的跟踪情况，或比较任何一种媒体与另一种媒体的优劣。
为了应对这一具体挑战，世界各地的广告市场都善于利用 "联合行业委员会 "和其他行业协会来制定或选择适合自身贸易环境条件的衡量方法。这可能是一种对抗和挑战，因为与最激烈的竞争对手达成一致绝非易事--但如果能为广告商消除投资决策数据的复杂性，回报也是丰厚的。
值得庆幸的是，澳大利亚的内容制作商和出版商是行业内合作共赢的典范，尤其是在受众测量方面。在电视受众测量方面，OzTAM 和 Regional TAM 拥有全球最具前瞻性和实践性的方法。澳大利亚商业广播电台在传统广播广告方面也拥有强大而活跃的交易货币。
案例：澳大利亚的数字广告交易澳大利亚的数字广告交易
在衡量数字内容消费（阅读/观看/收听）方面，澳大利亚市场得到了澳大利亚互动广告局（IAB）的支持。该协会主要代表数字出版商（纯网络企业以及电视网络、印刷媒体和商业广播网络）的利益，但也与澳大利亚媒体联合会（MFA）进行了大量磋商。MFA 是代表媒体策划机构的主要协会，去年在主流媒体上的广告主投资超过 100 亿澳元。
根据普华永道（PWC）和澳大利亚国际广告协会（IAB）的数据，自2011年尼尔森首次成为数字内容受众的认可衡量标准以来，澳大利亚的数字广告总支出已从28亿澳元攀升至刚刚结束的46亿澳元。这一路走来可谓顺风顺水。这也为解决下一阶段的数字测量难题提供了机会之窗：更好地了解消费者如何使用移动设备，找到更好的方法来测量受众较少的内容。
行业合作如何推动取得更好的成果
当一个行业机构代表其成员谈判并选择了一种测量方法时，总会不断地讨论如何进一步改进该方法。对于尼尔森等供应商及其竞争对手来说，通过行业协会的引导，这种讨论有助于优先考虑投资、创新，最重要的是有助于方法论的迭代，从而为整个行业，而不仅仅是最大的参与者带来更好的结果。
正如欧元允许成员国以市场为基准来衡量其经济表现一样，拥有一种独立的数字广告交易货币也具有类似的作用。通过提供单一的广告交易和衡量标准，同时让公司能够使用自己的内部数据集做出有利于各自业务的决策，这对推动市场统一至关重要。
