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设备层出不穷,但观看偏好取决于我们观看的内容和地点

3分钟阅读|2015年4月

你选择什么设备来观看你最喜欢的节目?虽然设备的普及提供了比以往更多的选择,但电视屏幕仍然是几乎所有形式的视频内容的首选。无论我们是在观看体育赛事、新闻节目、纪录片还是电影,电视仍然是首选设备--根据尼尔森数字景观调查中的全球在线受访者的说法,电视的优势非常明显。

唯一的例外是:短篇视频(通常长度不超过10分钟)。观众更常在电脑、手机和平板电脑上观看一口大小的内容。事实上,在几乎所有类型的视频中,电脑是第二大最常提到的观看设备,而且在观看短篇内容的设备中居于首位。在手机或平板电脑上观看视频内容的消费者比例较小,但也很明显,而在电子阅读器和/或游戏机上观看还没有获得吸引力。 

从代际上看,电视是所有群体观看视频的主要选择设备,但其领导地位在老年消费者中最高。另一方面,电脑和手机的使用在最年轻的消费者中是最高的。超过四成的Z世代和千禧年受访者(各占42%)表示他们在电脑上观看视频节目,而X世代的受访者为31%,婴儿潮世代为25%,沉默世代为15%。同样,五分之一的 "千禧一代 "和 "Z世代 "受访者(分别为22%和20%)说他们用手机观看,而X世代的受访者为14%,婴儿潮一代为6%,沉默一代为2%。平板电脑的使用在千禧一代和X一代受访者中也是最高的,分别有16%和15%的受访者提到。相比之下,12%的Z世代、8%的婴儿潮世代和4%的沉默世代受访者说他们用平板电脑看视频。 

我们观察的地方

虽然电视仍然是在家中观看视频的主要设备,但手机是最常被提及的随身观看设备。但设备观看在很大程度上是情景性的,取决于我们在哪里,和谁在一起,以及我们在做什么。即使在家里,传统的电视也可能不会自动成为首选设备。例如,在独自在家时观看视频节目的受访者中,最大比例(63%)的受访者说他们在电视上观看视频节目,但在全球56%的受访者中,电脑是相对紧随其后的。此外,34%的人说他们在独自一人时使用手机,22%的人转向平板电脑来观看视频节目。

"尼尔森全球观察产品领导部执行副总裁Megan Clarken说:"设备之间的界限继续模糊,随着观众在一天中的移动,最佳可用的观看屏幕可能会有很大的不同。"观众会在他们想要观看的时候选择最符合他们需求的设备。因此,内容必须在时间、地点和设备之间无缝流动。"

该报告还讨论了。

  • 在迅速缩小的媒体边界中,内容是如何被消费的。
  • 社交媒体对我们观看方式和时间的强大影响。
  • 各代人的数字扩张机会。

欲了解更多细节和洞察力,请下载尼尔森的全球数字景观报告

关于尼尔森全球调查

本调查的结果是基于60个国家的在线受访者。虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口。在网络渗透率尚未达到大多数人的潜力的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻和更富裕。此外,调查答复是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。