科比（Kobe）、勒布朗（Lebron）和曼宁（Manning）这些名字在传统体育迷中家喻户晓，但在电子竞技爱好者中，"ppd"、"Aui_2000 "和 "Fear "等绰号却独占鳌头。电子竞技--职业竞技视频游戏的通称--依靠拇指和数字反应，不断吸引着年轻、高收入的受众，使他们成为广告商和内容创作者的理想对象。但仅仅了解这些粉丝是谁还不够。要真正接触到电子竞技消费者并与他们产生共鸣，了解如何最好地吸引他们是关键。

为什么是电子竞技？

是什么驱使电子竞技爱好者在这个快速发展的领域追随他们所选择的游戏、团队和比赛？事实证明，对于这些消费者来说，电子竞技并不是一种放之四海而皆准的活动。事实上，参与电子竞技的原因多种多样。

首先，这些消费者对提高自己的游戏技能很感兴趣。同时，他们也非常希望从职业选手那里学习技巧，并普遍接触高水平的游戏。然而，与电子竞技赛事所唤起的 "传统 "体育激情相一致，体验电子竞技的竞技性也是参与的一个关键驱动因素。电子竞技的业余爱好性质以及它为消费者的游戏体验带来的独特视角使参与的五大原因更加完善。

帮助品牌参与游戏

在观看电子竞技时，粉丝们不仅能感受到竞争的刺激和精英游戏的魅力，还能与越来越多赞助电子竞技赛事、表演、团队/选手等的品牌进行互动。但在电子竞技领域，并非所有品牌的努力都是一样的，其活动和赞助方式的性质在很大程度上影响着电子竞技粉丝对它们的接受程度。

在各种类型的活动中，美国电子竞技粉丝最青睐的品牌是那些不仅将自己融入电子竞技场景，而且还以支持这项运动及其玩家的方式参与其中的品牌。因此，粉丝们高度评价为电子竞技选手提供产品、奖金和/或装备的品牌。此外，为粉丝提供福利，如赞助抽奖/赠品或为他们提供赛事直播流媒体，也会产生很好的反响。

方法

尼尔森电子竞技报告》全面考察了美国消费者与电子竞技的互动情况。数据于2015年9月在线收集，对象是1000名13岁以上的电子竞技爱好者以及200名13岁以上有电子竞技意识的非爱好者。电竞特定问题与尼尔森 360° 年度电竞报告中的问题相同，以便与更广泛的美国电竞行为进行对比分析。