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成长与诉说:随着儿童从幼儿到青少年的成长,他们的媒体口味也在发生变化

3分钟阅读|2015年3月

对大多数父母来说,他们的孩子成长得太快了。他们从穿尿布的幼儿到以依恋为中心的一年级学生,再到善变的青少年,似乎一下子就转变了,很快就吵着要独立,要隐私,要做出自己的选择。

但随着年轻消费者的成长,他们的媒体习惯也在发生变化。事实上,尼尔森的一项分析发现,随着年轻观众在认知和发展上的变化,他们的跨平台习惯也在发生变化。这些变化通常在8岁左右开始发生,此时年轻观众的好奇心、社会交往和特定兴趣开始增长。

孩子们在不同年龄段的媒体消费就像从干豌豆到银器的过渡--在口味、观看和收听偏好,甚至是与世卫组织一起观看方面存在明显差异。

例如,虽然超过95%的孩子(2-17岁)喜欢看传统电视,每周超过20小时--西班牙裔孩子平均多看约半小时--但分析发现,年龄较大的孩子和青少年用电脑上网更多,因为2014年3月,约29%的14至17岁的青少年通过电脑上网至少一分钟。

而随着孩子们在2-17岁年龄段的发展,他们的独立性是不可否认的。更重要的是,在许多平台上,共同观看的情况变得不太频繁。

在传统电视方面,分析发现,75%的孩子在2-4岁时与家中其他人共同观看,但随着孩子年龄的增长,这一比例稳步下降。事实上,只有37%的14-17岁的青少年与家里的人共同观看。

在设备使用方面,年轻的孩子更经常使用平板电脑,他们经常使用别人的设备。相比之下,大多数12-17岁的孩子使用自己的智能手机。例如,2014年,80%的14-17岁的青少年使用自己的智能手机,而社交网络是这种使用的驱动力之一。事实上,80%的14-17岁拥有自己设备的受访者表示,他们访问了社交网络,浏览了网页或使用了应用程序,90%的这一群体在他们的设备上观看了视频!

但差异不仅仅存在于孩子们看到的东西中。它们也存在于他们所听到的内容中。

虽然在所有儿童中,6-11岁的儿童和12-17岁的青少年的广播使用率仍然接近90%,但每个群体所听的内容明显不同。分析还发现,共同收听是普遍存在的,并对所消费的内容类型有影响。例如,当孩子们和成人一起听时,他们有39%的时间是在听成人的当代或当代流行音乐格式。然而,如果没有成人的影响,孩子们平均一刻钟的时间中有将近一半(47%)是在听这些相同的格式。

了解孩子们在内容和设备选择方面的偏好,可以帮助营销人员和程序员确定潜在投资回报的最佳途径,也是直接接触年轻消费者的一种方式。毕竟,任何父母都无法拒绝蹒跚学步的孩子对一盒麦片、最新玩具或新视频游戏的投其所好。

方法论

电视和电脑的媒体消费数据是由尼尔森国家人民仪表(NPM)小组收集的,是美国年龄、种族和民族人口统计的代表。移动设备的媒体消费是通过专门设计的具有代表性的电话调查来收集的,调查以英语和西班牙语两种语言进行。电台消费数据是通过尼尔森便携人群(PPM)小组收集的。所有的数据都符合COPPA的要求,并在征得家长同意后进行筛选。