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Pergo 如何在建立品牌知名度的同时激发新的设计理念

2 分钟阅读 | 2015 年 12 月

2016年悄然而至,关于2016年广告支出的话题成为人们热议的焦点。为了深入了解广告主、代理商和出版商在新的一年里的计划重点,尼尔森最近对尼尔森数字品牌效应(Nielsen Digital Brand Effect)用户进行了一项调查,以了解市场的总体情绪。从反馈来看,59% 的受访者表示他们计划在未来增加原生广告支出。

人们对使用原生广告的反应并不奇怪,尤其是广告业正在寻求新的方式,在消费者所处的环境中以非侵入性的方式与他们建立联系。原生广告是实现这一目标的途径之一,因为它允许营销人员制作有意义的信息,直接融入用户体验,与传统媒体内容(如新闻和研究内容)融为一体。不过,虽然广告商希望与传统内容相协调,但他们仍想知道他们的信息传播工作是否产生了影响。

Pergo 是美国最大的地板制造商之一,也是探索与消费者建立联系新方法的广告商之一。在最近的一次原生广告活动中,该公司试图扩大品牌知名度,这是其最大的优势之一。为此,Pergo 与原生程序化平台 TripleLift 合作,精心策划了一场以建立品牌知名度为重点的广告活动。Pergo 和 TripleLift 可以在飞行过程中对广告活动进行调整,因此转向尼尔森来衡量广告活动的品牌提升效果。说到广告效果指标,品牌提升是一个热门话题。事实上,在尼尔森最近对数字品牌效应用户的调查中,83% 的受访者表示,他们认为品牌提升是衡量品牌广告成功与否的最有效方法。

Pergo 的原生广告活动面向对家居装饰感兴趣的消费者,通过醒目的图片传递信息,启发消费者做出下一个设计决定。广告活动为期三周,通过 TripleLift 的原生程序化平台发布。

最终,Pergo 利用原生广告起到了推动作用。事实上,该公司的原生广告活动使品牌知名度提高了 36.8%,凸显了原生广告在用户环境中适时触达用户的影响力。

要了解有关 Pergo 如何使用尼尔森数字品牌效应的更多信息,请下载案例研究

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