音乐的力量是强大的。它能让我们微笑或哭泣，让我们的记忆涌上心头，甚至在与合适的广告相结合时，还能激发我们购买产品的欲望。

尼尔森公司最近的一项研究调查了 600 多个电视广告的效果，其中 500 多个包含音乐。研究表明，在创意、共鸣、情感力量和信息力量这四个关键指标上，有某种形式音乐的广告比没有音乐的广告表现更好。

尽管如此，音乐对不同类别的广告也会产生不同的影响。例如，消费包装品（CPG）和旅游广告中的音乐在移情和情感力量方面得分较高。同时，音乐还能为快餐店和零售业的广告提供信息力量。

在广告中，可记忆性很重要，但有效的广告不仅仅是创造记忆。让消费者记住广告中的信息固然重要，但情感层面的沟通也能直接促成购买。因此，最好的广告就是既能提供信息又能激发情感的广告。

但是，从古典到朋克，从摇滚到说唱，是否所有曲调都同样有效？

尼尔森娱乐公司的 Julanne Schiffer 认为："这取决于你想传达的信息。例如，流行歌曲在唤起某种情感反应方面最为有效。不过，虽然流行歌曲能唤起情感共鸣，但其他类型的歌曲更适合价格和促销类广告，这些广告试图向受众传递信息。事实上，研究发现，一般的背景音乐有助于提高信息传播力。广告商的广告语有助于使品牌显得与众不同，但它们并不像其他形式的音乐那样能引起共鸣"。

但这并不意味着流行歌曲不能传递信息。事实上，这些歌曲往往能提供一个 "钩子"，为广告所传达的信息增添价值。但广告商应该记住，曲调不一定是主要的吸引力。将流行歌曲甚至歌手作为更大叙事结构的元素融入广告，可以提高广告的可记忆性。

广告商还可以利用流行歌曲的熟悉感来激发观众的特定反应，使其与广告目标相一致。有感染力的歌曲可以唤起观众强烈的情感反应，当歌词与配音和故事情节相结合时，歌曲可以帮助为广告中发生的事件配乐。

但是，广告能引起观众的共鸣固然重要，广告商也希望他们的信息能促进销售，尤其是使用流行音乐会带来高昂的价格。不过，好在流行歌曲（和艺人）可以一举两得：它们不仅能增强情感力量，还能带来可观的回报。

例如，惠普（HP）最近的一则广告利用了梅根-特蕾诺（Meghan Trainor）去年秋天迅速蹿红的契机。该广告利用她的歌曲《Lips Are Movin'》和该歌曲音乐视频的创作背景（以及 Trainor 本人），以一种有效的方式展示了惠普的平板电脑。事实上，这则广告非常有效，在广告播出期间，惠普在她的粉丝中看到的总金额增长了 26%*。与去年同期惠普 6.53% 的增幅相比，这是一个相当大的提升。

*与前 12 周平均值相比的升幅。

方法

广告的可记忆性是通过尼尔森电视品牌效应（TVBE）产品测量的。尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的美国电视观众在线面板，这些观众在过去 24 小时内观看过节目。该分析基于电视品牌效应覆盖范围内的英语网络上的英语广告。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行记录并发布调查。

情感力量和信息力量通过创意评估来衡量。这是 TVBE 的配套产品，旨在衡量消费者对广告的反应。情感力量和信息力量是根据消费者对广告的评价计算得出的综合测量结果，由巴斯大学的 Robert Heath 博士开发。