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这是信任的问题:澳大利亚人正在学会更加信任数字广告

2 分钟阅读 | 媒体行业组负责人 Monique Perry | 2015 年 11 月
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数字广告的时代正在迅速到来,目前已跻身澳大利亚消费者最信赖的广告形式之列。 尼尔森发布的《2015 年全球广告信任度报告》显示,在品牌内容方面,数字革命的势头依然强劲。然而,大多数消费者仍然非常信任电视、广播和报纸等传统广告形式,并对其作出反应。

让我们简要了解一下这份报告,以便您探索一些影响消费者购买行为的最有效方法:

2007 年,不到五分之一的澳大利亚人相信网上的横幅广告。如今,这一数字几乎翻了一番,每 3 个澳大利亚人中就有 1 人信任横幅广告。同样,对品牌网站的信任度也从 2007 年的一半澳大利亚人增加到现在的近五分之三。搜索引擎广告保持稳定,每 3 个澳大利亚人中就有 1 人信任搜索引擎广告。

当然,最值得信赖的品牌、产品或服务信息来源是其他消费者,五分之四的澳大利亚人相信熟人的推荐。但令人惊讶的是,其他在线消费者的评论是第二大最值得信赖的来源,每五名澳大利亚人中就有三人表示他们非常信任这一领域。

澳大利亚人对手机文字广告的信任度也从 2007 年的二十分之一(3/20)上升到现在的四分之一(1/4)。虽然信任度有所提高,但如果将澳大利亚市场与全球消费者对这一平台的平均信任度(近一半)相比,移动广告仍有很大的空间对消费者产生更大的影响。

广告业正以惊人的速度发展。随着媒体的扩散和技术的进步,创造出了与消费者建立联系的新方式。要在这个充满选择的世界中对正确的受众产生影响,就很难决定将广告费用投向何处。了解信任和响应杠杆的位置是一个很好的开始。 

欲了解更多详情和见解,请下载我们的《全球广告信任度报告》

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球广告信任度调查于2015年2月23日至3月13日进行,对亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美60个国家的3万多名消费者进行了调查。样本根据各国互联网用户的年龄和性别进行了配额,并经过加权以代表互联网消费者。误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。尼尔森全球调查包括全球消费者信心指数,成立于 2005 年。

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