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洞察力>数字和技术

面向现代女性的营销。挖掘多屏幕、多任务的澳大利亚妇女的潜力

4分钟阅读|Lillian Zrim,尼尔森营销效果与跨平台洞察力副总监|2015年7月
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从历史上看,男性主要推动了技术的吸收;然而,正是今天的现代女性正在推动新兴设备上的消费,并在某些领域引领数字冲锋。

联网的女性清楚地知道如何利用技术和驾驭数字环境来满足她们的需求和欲望,而且女性希望品牌以一种在她们的世界里有意义的方式与她们对话。了解她们的行为模式以及对设备和平台的偏好,使品牌有更好的机会去接触、吸引和影响这个强大的人口群体。

2015年6月,有900万女性在线,占整个在线人口的51%。女性比男性更有可能参与在线活动,超过一半(57%)的女性经常浏览个人资料,并且比男性分享更多。现在,品牌和广告商比以往任何时候都必须了解如何、何时以及在何处与多任务、善于交际和对数字有信心的澳大利亚女性接触。

最新一期的《澳大利亚互联消费者报告》显示,女性真正有能力通过多种设备保持联系,并倾向于使用手机和平板电脑以获得便携性和便利。该报告强调了全天参与的明显高峰,以及对通过传统和在线来源提供的电视内容的强烈需求。

手机爱好者

澳大利亚妇女与手机紧密相连,她们用手机观看和收听内容,在社交媒体上保持活跃,并在这些平台上进行分享。智能手机的拥有率在男女之间不相上下。然而,虽然男性每周上网的时间普遍多于女性,但女性用于通过智能手机上网的时间份额却远远超过男性。

媒体多面手

众所周知,女性是多任务的专家。这也体现在她们的媒体消费习惯上,五分之三(60%)的人每天或几乎每天都会同时看电视和使用互联网(相比之下,男性为56%)。女性通常在晚上6点至10点之间进行多屏互动;这为品牌通过电视和网络媒体与她们进行有意义的互动提供了绝佳机会。

笔记本电脑、手机和平板电脑是女性的关键 "第二屏幕",事实上,与男性相比,女性现在更有可能拥有平板电脑设备,这一趋势在去年首次发生了转变。

社交蝴蝶

手机是女性的活动场所,她们更有可能定期使用通信和社交应用程序,而男性更有可能使用购物和商业性的应用程序。

社交媒体也是品牌与女性接触的一个关键场所,因为她们喜欢在社交平台上分享和讨论。女性比男性更有可能定期浏览社交媒体资料(57%的女性比46%的男性每周或更经常),并使用 "分享 "按钮来分享内容(23%的女性比20%的男性每周或更经常)。女性和男性同样有可能通过社交媒体与品牌和公司建立联系,突出了社交对所有人的吸引力。值得注意的是,更多的女性活跃在Facebook、Instagram和Pinterest上,而Facebook仍然是澳大利亚男性的主要社交平台,他们以YouTube、Google+和LinkedIn作为补充。在Twitter上,男性和女性不相上下。社交媒体在女性中的受欢迎程度及其在日常工作中的明显地位,凸显了品牌利用这些平台作为参与、创造忠诚度和保持关注度的明显机会。

技术领袖

可穿戴设备对女性人口的吸引力也越来越大,总体拥有率略高于男性。三星Galaxy Gear和索尼智能手表是两性中最受欢迎的品牌;然而,FitBit在女性中更受欢迎,而男性则更倾向于Nike Fuelband。随着AppleWatch的推出,可穿戴设备肯定会激增,而品牌内容在可穿戴技术中的作用将在整个2016年变得更加重要。

尽管有这种向新技术发展的趋势,传统媒体仍然很重要;91%的女性仍然定期通过传统广播电视观看电视内容(略高于男性),而男性比女性更有可能观看视频点播(每周71%,女性62%)。男性也更有可能通过Netflix等订阅服务以及盗版网络获得视频点播,而女性比男性更有可能通过当地广播公司提供的追看服务来观看视频点播。

关于《2015年澳大利亚尼尔森互联消费者报告》尼尔森《2015年澳大利亚互联消费者报告》是一个独一无二的行业工具,可以指导企业的营销和媒体战略与当今的互联消费者保持一致。全面的洞察力和数据集为您的企业提供了独特的能力来识别核心受众群体,并深入了解他们的设备和跨平台内容消费、购买行为和影响,以及他们与品牌互动的方式。 

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