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认识美国增长最快的多元文化群体。亚裔美国人

3分钟阅读|2015年6月

在美国移民史上第一次,第一年移民中人数最多的不是来自拉丁国家。

根据美国人口普查,中国和印度现在已经取代墨西哥,成为美国最大的新移民来源。亚裔美国人有1940万人,占美国总人口的6%,从2002年到2014年增长了46%,现在被公认为是美国增长最快的多元文化群体,根据美国人口普查的预测,这个群体将继续其增长轨迹,从现在到2050年增长150%。

尼尔森的最新报告《亚裔美国人。尼尔森的最新报告《亚裔美国人:文化上的联系和塑造未来》强调了独特的消费和媒体习惯,这些习惯正在帮助重新定义美国的主流。多元化且深深扎根于他们的文化传统,今天的亚裔美国人重视高质量的产品和服务,是品牌的忠实消费者。

年轻、受过教育、有抱负的人

随着中国和印度成为美国重要的移民驱动力,实际上主要是年轻的亚裔美国人群体在美国出生。18岁以下的亚裔美国人中有79%是在美国出生的。这些年轻的亚裔美国人,其中许多人是在多代同堂的家庭中长大的,与他们的文化遗产有着密切的联系,他们正在扩大能够在不同文化之间无缝游走的混合文化消费者群体,并对美国的主流社会产生了强大的影响。 

亚裔美国人是所有阶层中受教育程度最高的。49%的亚裔美国人拥有大学学位,而美国总人口的28%拥有大学学位。亚裔美国人家庭在大学学费方面的平均花费比非西班牙裔白人家庭多57%。根据美国人口普查,更高的教育成就水平,加上更多的多代同堂的家庭,使亚裔美国人的家庭收入中位数(72,472美元)比美国全国平均水平(52,250美元)高出39%。

虽然亚裔美国人集中在顶级大都市地区可以为营销战略家带来效率,但许多南亚裔消费者的购买模式可能与东南亚或东亚裔消费者的行为大不相同。这些文化差异和文化上的细微差别将决定了直接媒体努力在哪里以及如何最有效。对亚裔美国人来说,最重要的几个DMA包括洛杉矶、纽约、旧金山、华盛顿特区/马里兰州、芝加哥和檀香山。

巨大的购买力

根据塞利格经济增长中心的数据,亚裔美国人的购买力目前为7700亿美元,预计到2018年将增加到1万亿美元。从2000年到2014年,亚裔美国人的购买力增长了180%--几乎是同期非西班牙裔白人购买力增长的三倍,后者为69%。事实上,亚裔美国人的购买力比备受青睐的美国千禧年群体的购买力(2000亿美元)高出近4倍。换句话说,亚裔美国人的购买力比全球除18个国家以外的所有经济体都要大,仅低于土耳其的GDP,比沙特阿拉伯和瑞士的GDP要大。它也大于美国所有州的购买力,除了加利福尼亚州、德克萨斯州和纽约州。

亚裔美国人的平均寿命为87.3岁,比非西班牙裔白人(78.7岁)多8.6岁,中位年龄为35岁,比42岁低,亚裔美国人的有效购买力年限(52.3年)大大超过非西班牙裔白人(36.7年)。在规划长期营销战略时,如果能在早期建立忠诚度,这额外的16年可能是一个真正的优势。  

报告中的其他发现包括。

  • 亚裔美国人是有选择的购物者,他们会花更多的钱购买那些支持整体健康的悠久传统的食品。亚裔美国人购买有机食品的可能性比平均水平高31%,评估产品营养的可能性高23%。
  • 88%的亚裔美国人拥有信用卡,而一般人则为66%。
  • 在技术、移动和社交媒体的使用方面,亚裔美国人是领导者。他们观看和下载的电影也比其他族裔的人多。总体而言,42%的亚裔美国人更有可能同意互联网是一个娱乐来源。

欲了解更多细节和见解,请下载尼尔森的《亚裔美国人》。文化上的联系和开创未来的 报告。