随着美国在总统大选前夕迎接政治广告的冲击，新的选民数据显示，将选民带到当地民意调查的不仅仅是脱口秀广播。

虽然左翼和右翼的政治竞选活动都在寻找机会展示当前竞争者的优点，但新的研究表明，广播提供的不仅仅是关于候选人的喋喋不休：它可以将选民带到投票站。事实上，将选民数据与收听习惯相结合可能是候选人与特定投票群体建立联系的关键方式。尼尔森利用其选民细分数据来研究广播如何接触到具有特定政治观点的选民，无论他们是在听新闻、经典摇滚还是乡村。

有史以来第一次此类研究表明，广播的本地节目方法意味着地方电台在每个市场中吸引不同类型的选民，并且这些选民会根据一天中的时间迁移到不同的电台。该研究使用选民登记和其他数据来源进行研究，将共和党人和民主党人分为几个不同的类别。在共和党方面，分为三类：温和派、不参与派和极端保守派。民主党人也有三类：保守派、被排除在外的民主党人和超级民主党人。

在洛杉矶和费城，尼尔森将广播听众与选民数据相匹配，以检查相关性。在洛杉矶，尼尔森发现，一个广播电台覆盖了两党每个选民群体的三分之一以上。在费城，一个广播电台覆盖了每个选民群体的54%。本地投票数据描绘了一幅重要的图景，描绘了到达每个细分市场的最佳方式。最佳格式选择与将要投票的地区和提案一样，对当地市场来说是独一无二的。

在洛杉矶清晨的交通中，当洛杉矶温和的共和党人开车去上班时，新闻谈话信息格式排名最高。在晚上开车回家的路上，温和的共和党人听新闻谈话信息、成人当代和成人热门歌曲的程度相同。另一方面，洛杉矶的保守派民主党人在早上开车时更喜欢西班牙当代音乐，其次是《所有新闻》和《西班牙成人热门歌曲》。在下午开车和周末，他们同样更喜欢成人当代和西班牙成人热门歌曲。

从研究数据来看，温和的共和党人（占注册共和党人的28%）偏向男性，年龄为47岁，在医疗保健，环境和宗教等许多问题上都处于观望状态。未参与的共和党人（占注册共和党人的20%）更年轻（平均年龄44岁），主要是白人，但也偏向亚裔，在财政上保守，通常不参与关键的政治话题。极端保守的共和党人（占注册共和党人的52%）年龄较大（平均年龄为53岁），偏向女性，并且消息灵通，在所有重大问题上都有强烈的意见和传统的保守观点。

在政治藩篱的另一边，保守派民主党人（占注册民主党人的38%）偏向女性，（平均年龄54岁）消息灵通，对移民和环境持自由主义观点。

被遗忘的民主党人（占登记民主党人的22%）在男性和女性之间平均分配，白人，黑人和西班牙裔选民的集中度高于平均水平，平均年龄为44岁。虽然这个群体的西班牙裔人数高于平均水平，但这些选民更喜欢用英语交流。超级民主党人（占注册民主党人的41%）平均分为男性和女性，平均年龄为46岁，并且在各种话题上都非常左倾，在社会问题上持有非常自由的立场。

这些见解为政治机构提供了正确的信息，以在正确的时间传递信息以吸引适当的受众。虽然政客们总是会利用与电台脱口秀主持人交谈的机会，但学习如何有效地在电台投放广告可能会成为2016年获胜候选人的改变因素。

方法

尼尔森的音频政治试点使用了益博睿西蒙斯政治角色消费者细分，该细分在48 PPM（便携式人表）市场提供。洛杉矶和费城市场选民群体的PPM测量是在成年人18 +中。测量的日间时段包括上午开车，早上 6 点至上午 10 点，中午，周一至周五上午 10 点至下午 3 点，下午开车，周一至周五下午 3 点至晚上 7 点，以及周末、周六至周日上午 6 点至晚上 7 点。

尼尔森小组通过演示和收听来源提供了PPM市场的代表性观点。益博睿角色与尼尔森小组成员相匹配，根据尼尔森对市场的代表性观点，包括美国西班牙裔、非裔美国人和亚裔美国人细分市场，按年龄、性别、种族和民族评估广播听众的选民行为。 益博睿使用专有模型创建其政治角色细分，该模型利用各种数据输入，包括：14个州的3860万条选民记录，益博睿ConsumerView文件中2.99亿消费者和1.16亿家庭的人口统计和消费者行为，以及益博睿西蒙斯调查中的消费者行为。