在广告测量领域，投资回报率一直是营销人员的圣杯。毕竟，归根结底，人们最感兴趣的还是了解自己的投入能换来什么回报。尽管如此，北美地区总裁兰德尔-比尔德（Randall Beard）指出，除了了解某件事是否是一项好的投资之外，还有更多的东西需要了解，尤其是当营销人员需要合理安排广告支出的时候。